Voiko yliopistoja brändätä?
Kaupallisesta näkökulmasta brändäys on viehättävän yksinkertaista. Kaikki tuotteeseen tai palveluun liittyvät toimenpiteet tähtäävät siihen, että asiakkaan kokema kiinnostus, kiintymys ja uskollisuus realisoituvat rahaksi. Brändi on tähän tehokas työkalu: parhaimmillaan se synnyttää tunnesiteitä, palvelukokemuksia ja merkityksellisiä kohtaamisia. Brändi konseptina on laajentunut tuotteiden ja palveluiden kehittämisestä myös henkilöihin. Nykyään puhutaankin paljon henkilöbrändäyksestä, joka kiteytetään usein kysymyksiin siitä […]
