{"id":82,"date":"2024-12-19T15:30:45","date_gmt":"2024-12-19T13:30:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/?p=82"},"modified":"2024-12-19T15:35:22","modified_gmt":"2024-12-19T13:35:22","slug":"sijoittamista-yhteiskunnan-ja-maapallon-hyvaksi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/sijoittamista-yhteiskunnan-ja-maapallon-hyvaksi\/","title":{"rendered":"Sijoittamista yhteiskunnan ja maapallon hyv\u00e4ksi?"},"content":{"rendered":"

Perinteisesti voiton tavoittelu (\u201cdoing well\u201d) ja maailman parantaminen (\u201cdoing good\u201d) on ajateltu kesken\u00e4\u00e4n j\u00e4nnitteiksi tai ristiriitaisiksi motiiveiksi. Sijoittamisen on yleens\u00e4 n\u00e4hty liittyv\u00e4n l\u00e4hinn\u00e4 edelliseen tai edustavan jopa sen \u00e4\u00e4rip\u00e4\u00e4t\u00e4: yksil\u00f6keskeist\u00e4 oman varallisuuden kasvattamista, jossa kiinnostus rajoittuu oman sijoitussalkun arvoon. Voiton tavoitteluun perustuva ajattelu on pohjana kulttuurisille tarinoille <\/span>vaurastumisesta<\/span><\/a> ja ahneudesta mutta my\u00f6s taustana talouskasvatuksen arkisille opeille j\u00e4rkev\u00e4st\u00e4 taloudenhallinnasta. Kummassakin sijoittamisen laajemmat kytk\u00f6kset yritystoimintaan, ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n ja maailmaan j\u00e4\u00e4v\u00e4t usein <\/span>sivuosaan<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 voiton tavoittelu ja maailman parantaminen n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t kietoutuvan yh\u00e4 useammin ja uusilla tavoilla yhteen my\u00f6s sijoittamista ja rahoittamista koskevassa puheessa. Voiton tavoittelun ja vastuullisuuden j\u00e4nnitteisi\u00e4 suhteita nousee esiin esimerkiksi <\/span>p\u00e4\u00e4omasijoittajien puheessa<\/span><\/a> ja <\/span>yritysten sijoittajaviestinn\u00e4ss\u00e4<\/span><\/a>. Suomen Akatemian rahoittamassa <\/span>hankkeessamme<\/span><\/a> paikannamme ja analysoimme sijoituskulttuurin siirtymi\u00e4 erityisesti digitaalisissa tiloissa. Yksityisen voiton tavoittelun ja yhteisen edun ajamisen diskursiivinen yhteenkietoutuminen n\u00e4ytt\u00e4isi nimitt\u00e4in korostuvan sosiaalisessa mediassa, jossa yh\u00e4 laajempi ja monipuolisempi joukko k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 \u00e4\u00e4nt\u00e4\u00e4n sijoittamiseen liittyviss\u00e4 asioissa ja jossa siit\u00e4 puhutaan toisenlaisten asioiden yhteydess\u00e4 ja osin toisenlaisista n\u00e4k\u00f6kulmista kuin on yleens\u00e4 totuttu. J\u00e4nnitteist\u00e4 uudelleenajattelua voidaan havaita esimerkiksi siin\u00e4, miten rahoitusta hakevat pienyritykset houkuttelevat sijoittajia mukaan rakentamaan <\/span>hyvinvointia<\/span><\/a> tai entist\u00e4 <\/span>eettisemp\u00e4\u00e4 muotiteollisuutta<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Eettisen tai vastuullisen sijoittamisen trendi n\u00e4kyy my\u00f6s perinteisess\u00e4 mediassa. Esimerkiksi tarkastellessamme suurimpien valtakunnallisten sanomalehtien sijoittamiseen liittyvi\u00e4 verkkouutisia vuosilta 2015\u20132022 <\/span>havaitsimme<\/span><\/a>, ett\u00e4 yleisimpiin sijoittamisen yhteydess\u00e4 esiintyviin sanoihin kuuluivat vastuullinen<\/i>, vihre\u00e4 <\/i>ja eettinen<\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"
Tutkimusaineistossamme (sanomalehtitekstit ja lukijakommentit) esiintyv\u00e4t adjektiivit sijoittaminen-sanan predikatiivina (vihre\u00e4) tai adjektiiviattribuuttina (pinkki).
Kuval\u00e4hde: Lillqvist & Porttikivi 2023, https:\/\/doi.org\/10.70484\/vakki.149353<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Sosiaalisessa mediassa sijoittamisen affektiivinen puoli korostuu: olemme havainneet, ett\u00e4 esimerkiksi sosiaalisen median vaikuttajat sitouttavat yleis\u00f6\u00e4\u00e4n \u2013 kuluttajia ja rahoittajia \u2013 sijoittamisen lis\u00e4merkityksiin, joissa on vahva eettinen tai moraalinen lataus. Taustalla voidaan n\u00e4hd\u00e4 se, ett\u00e4 vaikka rahaan, markkinoihin ja omistamiseen liittyv\u00e4 puhe voikin yleistajuisessa merkityksess\u00e4 typisty\u00e4 laskelmoivaksi rationaalisuudeksi, tuohon puheeseen sis\u00e4ltyy my\u00f6s paljon <\/span>ideologisia merkityksi\u00e4.<\/span><\/a> N\u00e4ill\u00e4 puolestaan arvotetaan asioita ja siten muokataan maailmankuvia, tullaan osaksi yhteis\u00f6j\u00e4 tai erottaudutaan niist\u00e4.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Digitaalisissa tiloissa moraalinen painotus voi liitty\u00e4 esimerkiksi sosiaalisen eriarvoisuuden purkamiseen <\/span>sukupuolittuneissa sijoituskulttuureissa<\/span><\/a>, mik\u00e4 k\u00e4y ilmi my\u00f6s tekeill\u00e4 olevasta kirjasta \u201cOmistamisen kulttuurit\u201d. Joukkorahoituksen kontekstissa se n\u00e4kyy sodasta tai koronapandemiasta k\u00e4rsivien yritysten <\/span>tukemisena<\/span><\/a>. Eriarvoisuuteen kantaa ottavissa joukkorahoituskampanjoissa voidaan tuoda esiin ja julkisesti levitt\u00e4\u00e4 vastarinnan kannalta t\u00e4rkeit\u00e4 <\/span>yhteiskunnallisia n\u00e4k\u00f6kulmia<\/span><\/a>. T\u00e4ll\u00f6in vastarinnan merkityksellisyys ja julkinen n\u00e4kyvyys sin\u00e4ns\u00e4 voivat ajaa taloudellisten pyrkimysten ohi: kampanja voi onnistua, vaikka sill\u00e4 ei taloudellisessa mieless\u00e4 p\u00e4\u00e4st\u00e4isik\u00e4\u00e4n <\/span>edes minimitavoitteeseen<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sijoittaminen kietoutuu erottamattomasti tulevaisuuden kuvitteluun.<\/p><\/blockquote>\n

Rahoitusmarkkinoilla, joilla tulevaisuutta koskeva ep\u00e4varmuus ohjaa t\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4, sijoittaminen kietoutuu erottamattomasti <\/span>tulevaisuuden kuvitteluun<\/span><\/a>. Hankkeessa tarkastelemme t\u00e4t\u00e4 kuvittelua sijoittamisen ja ilmastonmuutoksen kontekstissa suomalaisesta blogiaineistosta. Tutkimuksemme perusteella vastuullisen sijoittamisen k\u00e4sitteet ja k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6t n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t nousseen keskeiseksi tavaksi ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 tulevia mahdollisuuksia ja riskej\u00e4 sek\u00e4 yhdist\u00e4\u00e4 kest\u00e4v\u00e4n kehityksen n\u00e4k\u00f6kohdat tuoton tavoitteluun: Ne voidaan ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 \u201ckuvittelun teknologioina\u201d eli v\u00e4linein\u00e4 ja mekanismeina, jotka mahdollistavat tietynlaisten tulevaisuuksien kuvittelun. Ne mahdollistavat esimerkiksi ajattelun, jossa sijoittajalla on merkitt\u00e4v\u00e4 kyky ja valta vaikuttaa tulevaisuuteen \u2013 ja siten ilmastonmuutoksesta ja yleisemmin tulevaisuudesta ei tarvitse olla erityisen huolissaan. <\/span>Vastuullisen sijoittamisen k\u00e4sitteet ja k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6t toimivat siis sek\u00e4 taloudellisten pyrkimysten liikkeellepanevana voimana<\/em> ett\u00e4 kest\u00e4v\u00e4n tulevaisuuden toivon l\u00e4hteen\u00e4<\/em>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Tutkimushankkeemme julkaisuja on osin viel\u00e4 ty\u00f6n alla, mutta jo t\u00e4h\u00e4nastisten tulostemme pohjalta voimme todeta, ett\u00e4 puhe sijoittamisesta ei ole pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n talouteen kytkeytyv\u00e4 ilmi\u00f6, vaan sill\u00e4 rakennetaan sosiaalista todellisuutta arvoineen ja uskomuksineen<\/em>. T\u00e4llaista diskurssia on syyt\u00e4 tarkastella kriittisesti, koska se voi korostaa eettisten ja moraalisten kysymysten yksil\u00f6llisyytt\u00e4 ja samalla peitt\u00e4\u00e4 alleen laajemman yhteiskunnallisen vastuun ja kriittisen poliittisen keskustelun. Toisaalta sijoitusdiskurssit ovat omiaan synnytt\u00e4m\u00e4\u00e4n keskustelua arvoista tai jopa haastamaan stereotypioita sijoittajista ja vastustamaan instituutioiden valtaa rahoittamisessa ja sijoittamisessa.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Kirjoittajat<\/p>\n

Maria Eronen-Valli, Heidi Hirsto, Cecilia Hjerppe, Ella Lillqvist & Merja Porttikivi<\/em>
\nSijoituskulttuurin siirtymi\u00e4 digitaalisissa tiloissa -hankkeen tutkijat
\n(etunimi.sukunimi(at)uwasa.fi)
\nMarkkinoinnin ja viestinn\u00e4n yksikk\u00f6, viestint\u00e4tieteet
\nVaasan yliopisto<\/p>\n

Artikkelikuvan lisenssi ja tiedot ovat saatavilla t\u00e4\u00e4ll\u00e4: File:Monopoly- Go Green Edition – DPLA – 03e1dfbb805a415d73e077ace9d18118 (page 7).jpg – Wikimedia Commons<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Perinteisesti voiton tavoittelu (\u201cdoing well\u201d) ja maailman parantaminen (\u201cdoing good\u201d) on ajateltu kesken\u00e4\u00e4n j\u00e4nnitteiksi tai ristiriitaisiksi motiiveiksi. Sijoittamisen on yleens\u00e4 n\u00e4hty liittyv\u00e4n l\u00e4hinn\u00e4 edelliseen tai edustavan jopa sen \u00e4\u00e4rip\u00e4\u00e4t\u00e4: yksil\u00f6keskeist\u00e4 oman varallisuuden kasvattamista, jossa kiinnostus rajoittuu oman sijoitussalkun arvoon. Voiton tavoitteluun perustuva ajattelu on pohjana kulttuurisille tarinoille vaurastumisesta ja ahneudesta mutta my\u00f6s taustana talouskasvatuksen arkisille […]<\/p>\n","protected":false},"author":151,"featured_media":95,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49,45,20,1],"tags":[48,46,47,22],"class_list":["post-82","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digitaalisuus","category-talous","category-vastuullisuus","category-yleinen","tag-eettisyys","tag-sijoittaminen","tag-talouspuhe","tag-vastuullisuus"],"acf":[],"post_meta":" Tutkimusblogin kirjoittajat<\/a><\/span><\/span>Digitaalisuus<\/a> Talous<\/a> Vastuullisuus<\/a> Yleinen<\/a><\/span>","post_thumbnail":"\"\"<\/a>","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/151"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":99,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82\/revisions\/99"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/viisaataikeet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}