Kuva: @ecowarriorprincess https:\/\/ecowarriorprincess.net\/<\/p>\n
Vaateteollisuus aiheuttaa noin 10 prosenttia maailman hiilip\u00e4\u00e4st\u00f6ist\u00e4<\/a>. Sen niin sanottu ekotehokkuus on viime vuosina kohentunut, mutta samalla tuotantom\u00e4\u00e4r\u00e4t ovat tuplaantuneet niin, ett\u00e4 lopputulemana on v\u00e4hint\u00e4\u00e4n 30 prosentin kasvu hiilip\u00e4\u00e4st\u00f6iss\u00e4. Vaateteollisuus on my\u00f6s kaikkein saastuttavin teollisuudenala, kun sen kaikki tuotannon vaiheet lasketaan yhteen (esim. valkaisut, huuhtelut, v\u00e4rj\u00e4\u00e4miset ja puuvillan lipe\u00e4k\u00e4sittely). Erityisen huolestuttavaa t\u00e4ss\u00e4 teollisuudenalassa on siihen liittyv\u00e4 j\u00e4teongelma. Globaalisti noin 1,7 kiloa vaatetta henkil\u00f6\u00e4 kohden p\u00e4\u00e4tyy j\u00e4tteeksi joka vuosi. Suomessa vastaava luku on jopa 13 kiloa tekstiili\u00e4 henke\u00e4 kohden.<\/a><\/p>\n Vaateteollisuuden kest\u00e4vyysongelmaa on pyritty ratkaisemaan kasvattamalla niin sanottujen kest\u00e4v\u00e4mpien tuotteiden sek\u00e4 kierr\u00e4tettyjen tuotteiden markkinoita ja tekstiilij\u00e4tteen kierr\u00e4tyst\u00e4. Kuitenkin, kuten j\u00e4teongelma ja edelleen kasvava hiilikuorma indikoivat, ongelmana ei ole pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n tuotteiden ep\u00e4kest\u00e4vyys, vaan ennen kaikkea niiden m\u00e4\u00e4r\u00e4 tai pikemminkin niiden ylikulutus. Kierr\u00e4tyksen avulla voidaan kyll\u00e4 v\u00e4hent\u00e4\u00e4 j\u00e4tteen negatiivisia vaikutuksia mutta ei est\u00e4m\u00e4\u00e4n sen syntymist\u00e4. Siksi tuoreempi<\/a> tutkimusn\u00e4k\u00f6kulma<\/a> tarjoaa ratkaisuksi antikulutusta<\/em> eli kulutuksen vapaaehtoista v\u00e4hent\u00e4mist\u00e4.<\/p>\n Kun puhutaan kuluttamisen v\u00e4hent\u00e4misest\u00e4, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 pohtia ja tarkentaa, mit\u00e4 kuluttamisella milloinkin tarkoitetaan. Kulutustutkimuksessa kuluttamisella<\/em> viitataan koko kulutuksen keh\u00e4\u00e4n hankinnan suunnittelusta hankintaan, k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n ja lopulta tuotteesta luopumiseen, oli se sitten myym\u00e4ll\u00e4, kierr\u00e4tt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 tai roskiin heitt\u00e4m\u00e4ll\u00e4. Tarkasteltaessa n\u00e4it\u00e4 kulutuksen vaiheita huomataan, ett\u00e4 kulutuksen keh\u00e4\u00e4 kiihdytt\u00e4\u00e4 ostaminen ja pois heitt\u00e4minen, kun taas tuotteiden pitk\u00e4ik\u00e4inen k\u00e4ytt\u00e4minen v\u00e4hent\u00e4\u00e4 tarvetta luopua vanhasta ja hankkia uutta. \u00a0Vaatteiden kest\u00e4v\u00e4ll\u00e4 antikulutuksella viitataankin paitsi ostamisen ja pois heitt\u00e4misen v\u00e4hent\u00e4miseen, erityisesti k\u00e4yt\u00f6n lis\u00e4\u00e4miseen.<\/p>\n Kun tarkastellaan vastuullista vaatteiden kulutusta k\u00e4yt\u00f6n lis\u00e4\u00e4misen n\u00e4k\u00f6kulmasta, t\u00f6rm\u00e4t\u00e4\u00e4n lukuisiin eri ideologioihin ja strategioihin, joilla t\u00e4llaista kest\u00e4v\u00e4\u00e4 antikulutusta voidaan toteuttaa. Jotkut puhuvat hitaasta muodista, jossa vastuulliset ja paikalliset tuotantotavat yhdistyv\u00e4t ajattomaan tyyliin ja k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 kest\u00e4viin tuotteisiin. Toiset puhuvat yksinkertaistamisesta, jossa v\u00e4hent\u00e4m\u00e4ll\u00e4 kuluttamista pyrit\u00e4\u00e4n v\u00e4hent\u00e4m\u00e4\u00e4n turhaa tavaraa ja kiireen tuntua el\u00e4m\u00e4ss\u00e4. Kolmantena puhutaan tyylin kulutuksesta muodin kulutuksen sijaan. Tyylin kuluttajat keskittyv\u00e4t omaan pysyv\u00e4mp\u00e4\u00e4n tyyliin nopeasti vaihtuvien trendien sijaan, mik\u00e4 mahdollistaa vaatteiden k\u00e4ytt\u00e4misen pidemp\u00e4\u00e4n ja v\u00e4hent\u00e4\u00e4 tarvetta hankkia uutta.<\/p>\n Radikaalimpaa antikulutuksen suuntaa edustavat erilaiset vaatelakot ja niin sanottu kapselivaatekaapin rakentaminen. Vaatelakossa lakataan ostamasta (uusia) vaatteita tietyksi ajanjaksoksi. Kapselivaatekaapin ideana on taas sitoutua omistamaan ja k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n vain rajoitettua m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 vaatteita tietyn ajan, kuten sesongin tai vuoden.<\/p>\n Kun huomio siirtyy pois uuden ostamisesta, jo olemassa olevien vaatteiden arvostus lis\u00e4\u00e4ntyy. Tutkimuksissa on osoitettu, ett\u00e4 t\u00e4ll\u00f6in esimerkiksi oman vaatekaapin l\u00e4pik\u00e4ynti ja niin sanottu omassa vaatekaapissa shoppailu lis\u00e4\u00e4ntyv\u00e4t, jolloin antikuluttajat ryhtyv\u00e4t yhdistelem\u00e4\u00e4n olemassa olevia vaatteitaan luovasti asukokonaisuuksiksi ja keksim\u00e4\u00e4n uusia k\u00e4ytt\u00f6tarkoituksia olemassa oleville vaatteilleen. Omassa vaatekaapissa shoppailun on huomattu lis\u00e4\u00e4v\u00e4n my\u00f6s luovuutta sek\u00e4 itsetuntemusta. Kun joutuu tulemaan toimeen rajoitetulla m\u00e4\u00e4r\u00e4ll\u00e4 vaatteita, huomaa nopeasti, mitk\u00e4 vaatteet miellytt\u00e4v\u00e4t ja sopivat itselle ja mitk\u00e4 eiv\u00e4t. N\u00e4ist\u00e4 vaatteista haluaa t\u00e4ll\u00f6in pit\u00e4\u00e4 my\u00f6s parempaa huolta.<\/p>\n Yht\u00e4kki\u00e4 haluaakin perehty\u00e4 tarkemmin sopiviin pesul\u00e4mp\u00f6tiloihin, pesuaineisiin ja pesuv\u00e4leihin. My\u00f6s korjaaminen alkaa kiinnostaa. Osaisinkohan parsia tuon ratkenneen sauman, kiinnitt\u00e4\u00e4 napin tai vaihtaa vetoketjun? Kenties osaisin hieman muokata tuota vanhaa mekkoani l\u00e4hemm\u00e4s t\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n tyyli\u00e4ni ja nykyisi\u00e4 mittojani? N\u00e4m\u00e4 kaikki voidaan n\u00e4hd\u00e4 k\u00e4yt\u00f6n lis\u00e4\u00e4misen tekniikoina eli kest\u00e4v\u00e4n antikulutuksen muotoina.<\/p>\n Kaikki eiv\u00e4t toki innostu k\u00e4sit\u00f6ist\u00e4 tai ole muutenkaan niin kiinnostuneita omasta tyylist\u00e4\u00e4n. T\u00e4ll\u00f6in avuksi voi ottaa palvelut. Vaatteita voi korjauttaa tai muokata ompelimossa, tyylineuvoja voi hakea tyylikonsultilta ja yksitt\u00e4iseen tilaisuuteen kannattaa mieluummin vuokrata asu kuin hankkia jotakin kertak\u00e4ytt\u00f6ist\u00e4 kaappiin p\u00f6lyyntym\u00e4\u00e4n. Vaatteita voi my\u00f6s lainata ja vaihtaa yst\u00e4vien ja l\u00e4hipiirin kesken. Lainaaminen ja vaihtaminen onnistuvat nyky\u00e4\u00e4n my\u00f6s niihin tarkoitetuilla alustoilla verkossa sek\u00e4 vaatteidenvaihtotapahtumissa. Vaihtelevuutta pukeutumiseensa kaipaava voi hankkia j\u00e4senyyden vaatelainaamoon, josta tietyin v\u00e4liajoin saa valita k\u00e4ytt\u00f6\u00f6ns\u00e4 rajatun m\u00e4\u00e4r\u00e4n vaatekappaleita.<\/p>\n Kest\u00e4vin vaate on se, jota kuluttaja haluaa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 uudestaan ja uudestaan.<\/p><\/blockquote>\n Lopulta keskeiseksi nousevat henkil\u00f6kohtaiset mieltymykset ja tarpeet, sill\u00e4 kest\u00e4vin vaate on se, jota kuluttaja haluaa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 uudestaan ja uudestaan. Kest\u00e4v\u00e4n antikulutuksen painopisteen tulisi olla k\u00e4ytt\u00e4misess\u00e4, ei ostamisessa ja luopumisessa. Jos kuluttaja kuitenkin hankkii uuden vaatteen, valinnan tulisi perustua siihen, mit\u00e4 h\u00e4n tarvitsee ja mist\u00e4 pit\u00e4\u00e4 pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4. T\u00e4m\u00e4n pit\u00e4isi olla kuluttajille luonnollisempi tapa toimia, sill\u00e4 kest\u00e4v\u00e4sti valmistettujen tuotteiden valinnan on huomattu aiheuttavan kuluttajille h\u00e4mmennyst\u00e4 ja ahdistusta, kun taas henkil\u00f6kohtaiset tarpeet ja tyyli ovat kriteereit\u00e4, joita kuluttajat noudattavat vaateostoksilla jo nyt.<\/p>\n Kaiken kaikkiaan siin\u00e4 miss\u00e4 \u201deettisten tai ymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llisten\u201d vaatteiden ostaminen sallii vaateteollisuuteen liittyv\u00e4n ostamisen ja luopumisen tuhoisan noidankeh\u00e4n jatkua, vaatteiden kest\u00e4v\u00e4 antikulutus siirt\u00e4\u00e4 huomion ostamisesta k\u00e4ytt\u00e4miseen ja sit\u00e4 kautta sallii vaatteista ja tyylist\u00e4 nauttimisen planeettamme kest\u00e4vyyden rajoissa. Siin\u00e4 miss\u00e4 kest\u00e4v\u00e4 kuluttaminen on my\u00f6s n\u00e4ytt\u00e4ytynyt kuluttajille vaikeasti ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4n\u00e4 ja monimerkityksisen\u00e4 k\u00e4sitteen\u00e4, kest\u00e4v\u00e4 antikulutus antaa kuluttajille selke\u00e4mm\u00e4n ohjeen siit\u00e4, miten pit\u00e4isi toimia: \u00e4l\u00e4 osta uutta, \u00e4l\u00e4 heit\u00e4 pois, vaan k\u00e4yt\u00e4<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n Essi Vesterinen<\/em> Blogi perustuu Essi Vesterisen ja Henna Syrj\u00e4l\u00e4n artikkeliin Sustainable anti-consumption of clothing: A systematic literature review.<\/em><\/p>\n
\nLuonnonvarojen kulutuksemme ylitt\u00e4\u00e4 maapallon vuotuisen uusiutumiskyvyn reilusti. Me suomalaiset k\u00e4ytimme t\u00e4m\u00e4n vuoden osuutemme resursseista jo <\/em>maaliskuun lopussa<\/em><\/a>. T\u00e4ss\u00e4 kirjoituksessa pohditaan ratkaisuja kest\u00e4vyysongelmaan vaatteiden kuluttamisen n\u00e4k\u00f6kulmasta. Blogin ajatukset pohjautuvat<\/em> allekirjoittaneen sek\u00e4 Henna Syrj\u00e4l\u00e4n juuri julkaistuun artikkeliin <\/em>Sustainable anti-consumption of clothing: A systematic literature review.<\/em><\/a><\/p>\nVaateteollisuus yksi ep\u00e4kest\u00e4vimmist\u00e4 teollisuudenaloista<\/h3>\n
Ongelmaa pyrit\u00e4\u00e4n ratkomaan markkinoimalla \u201dkest\u00e4v\u00e4mpi\u00e4\u201d tuotteita ja lis\u00e4\u00e4m\u00e4ll\u00e4 kierr\u00e4tyst\u00e4<\/h3>\n
Vaatteiden kest\u00e4v\u00e4ll\u00e4 antikulutuksella tavoitellaan henkil\u00f6kohtaisen kokonaiskulutuksen v\u00e4hent\u00e4mist\u00e4<\/h3>\n
Miten vaatteiden k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 voidaan lis\u00e4t\u00e4 ja pident\u00e4\u00e4?<\/h3>\n
Huomio omaan vaatekaappiin<\/strong><\/h4>\n
Palvelut ja l\u00e4hipiiri avuksi<\/strong><\/h4>\n
Keski\u00f6ss\u00e4 henkil\u00f6kohtaiset mieltymykset ja tarpeet<\/strong><\/h4>\n
\u201dVihre\u00e4\u00e4\u201d ostamista vai kest\u00e4v\u00e4\u00e4 k\u00e4ytt\u00f6\u00e4<\/h3>\n
\nv\u00e4it\u00f6skirjatutkija, markkinointi
\nVaasan yliopisto<\/p>\n