{"id":65,"date":"2016-11-24T00:57:29","date_gmt":"2016-11-23T22:57:29","guid":{"rendered":"https:\/\/midgard.uwasa.fi\/fi\/midcom-permalink-1e6b1d035d1eb20b1d011e6ac357b2fec08ff3eff3e"},"modified":"2020-02-28T08:50:52","modified_gmt":"2020-02-28T06:50:52","slug":"yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/","title":{"rendered":"Yritysvastuuviestint\u00e4 \u2013 vihreit\u00e4 valintoja vai pelkk\u00e4\u00e4 PR:\u00e4\u00e4?"},"content":{"rendered":"<div class=\"abstract\">Yritykset ovat viime vuosina alkaneet kiinnitt\u00e4\u00e4 yh\u00e4 enemm\u00e4n huomiota vastuullisuuteen ja eettisesti kest\u00e4viin valintoihin. T\u00e4t\u00e4 kehityst\u00e4 ohjaa lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6, mutta my\u00f6s yhteiskunnan ja yksitt\u00e4isten kansalaisten arvot, odotukset ja vaatimukset. Yritysten odotetaan suhtautuvan vakavasti esimerkiksi ilmastonmuutokseen, korruptioon ja halpaty\u00f6voiman k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. Ilmi\u00f6st\u00e4 puhutaan yhteiskunta- tai yritysvastuuna: yritys kantaa vastuuta tekemisist\u00e4\u00e4n yhteiskunnallisessa mittakaavassa.<\/div>\n<p>Yritys luonnollisesti haluaa viestitt\u00e4\u00e4 ulosp\u00e4in vastuullisuudestaan, hyvist\u00e4 asioistahan kannattaa aina viesti\u00e4. Yritysvastuuviestint\u00e4\u00e4 on ollut olemassa niin pitk\u00e4\u00e4n kuin yrityksi\u00e4kin: yritykseth\u00e4n ovat aina olleet tekemisist\u00e4\u00e4n vastuussa, mutta globaalissa maailmassa vastuun muoto ja laajuus on radikaalisti muuttunut, kuten my\u00f6s viestinn\u00e4n moniulotteisuus.<\/p>\n<p>Paitsi yritysvastuuta, my\u00f6s siit\u00e4 viestimist\u00e4 ohjataan lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6llisesti. P\u00f6rssiyhti\u00f6it\u00e4 velvoittaa arvopaperimarkkinalaki, jonka mukaan yritysten on julkistettava kaikki arvopaperin arvoon olennaisesti vaikuttava tieto. Taloudellisten aspektien lis\u00e4ksi nyky\u00e4\u00e4n yritysten vastuulliset p\u00e4\u00e4t\u00f6kset voivat vaikuttaa osakemarkkinoihin merkitt\u00e4v\u00e4sti. My\u00f6s uuden EU-direktiivin mukaan yli 500 henkil\u00f6\u00e4 ty\u00f6llist\u00e4vien yhti\u00f6iden on tilinp\u00e4\u00e4t\u00f6skausittain julkaistava muuta kuin taloudellista tietoa koskeva raportti, joko erillisen\u00e4 raporttina tai vuosikertomuksen osana.<\/p>\n<p>Toisaalta jo ennen EU-direktiivi\u00e4 useimmat suomalaiset p\u00f6rssiyhti\u00f6t julkaisivat vastuullisuusraportteja vapaaehtoisesti, joten lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6n tuoma pakko ei juurikaan vaikuta asiaan n\u00e4iden yritysten osalta.<\/p>\n<p>V\u00e4it\u00f6stutkimukseni aihe on suomalaisten p\u00f6rssiyhti\u00f6iden verkkosivuilla tapahtuva yritysvastuuviestint\u00e4, erityisesti sijoittajien n\u00e4k\u00f6kulmasta. Keskeinen tutkimusongelma on, ett\u00e4 yritysvastuuviestint\u00e4 ei suoraan ole suunnattu sijoittajille. Kenelle sit\u00e4 sitten tehd\u00e4\u00e4n?<\/p>\n<p>Yritysvastuuviestinn\u00e4n kannalta yrityksill\u00e4 on huima m\u00e4\u00e4r\u00e4 erilaisia sidosryhmi\u00e4: viranomaiset, pankkien analyytikot, yhteisty\u00f6kumppanit, alihankkijat, media, sijoittajat, kuluttajat\u2026 Kaikkia sidosryhmi\u00e4 kiinnostaa hieman eri asiat, mutta yritysten verkkosivuilla tapahtuvaa yritysvastuuviestint\u00e4\u00e4 harvoin kohdennetaan millek\u00e4\u00e4n tietylle sidosryhm\u00e4lle. N\u00e4in ollen viestint\u00e4 pysyy yleisell\u00e4 tasolla ja palvelee kaikkia. Mutta palveleeko se sitten ket\u00e4\u00e4n?<\/p>\n<p>Vai ovatko yrityksen vihreist\u00e4 valinnoista kertovat verkkosivut olemassa vain yrityksen julkisuuskuvan kiillotusta varten?<\/p>\n<p>Onerva Heino<br \/>apurahatutkija, tohtoriopiskelija<br \/>viestint\u00e4tieteet<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Yritykset ovat viime vuosina alkaneet kiinnitt\u00e4\u00e4 yh\u00e4 enemm\u00e4n huomiota vastuullisuuteen ja eettisesti kest\u00e4viin valintoihin. T\u00e4t\u00e4 kehityst\u00e4 ohjaa lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6, mutta my\u00f6s yhteiskunnan ja yksitt\u00e4isten kansalaisten arvot, odotukset ja vaatimukset. Yritysten odotetaan suhtautuvan vakavasti esimerkiksi ilmastonmuutokseen, korruptioon ja halpaty\u00f6voiman k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. Ilmi\u00f6st\u00e4 puhutaan yhteiskunta- tai yritysvastuuna: yritys kantaa vastuuta tekemisist\u00e4\u00e4n yhteiskunnallisessa mittakaavassa. Yritys luonnollisesti haluaa viestitt\u00e4\u00e4 ulosp\u00e4in vastuullisuudestaan, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-65","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Yritysvastuuviestint\u00e4 \u2013 vihreit\u00e4 valintoja vai pelkk\u00e4\u00e4 PR:\u00e4\u00e4? - V\u00e4it\u00f6skuiskaaja<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Yritysvastuuviestint\u00e4 \u2013 vihreit\u00e4 valintoja vai pelkk\u00e4\u00e4 PR:\u00e4\u00e4? - V\u00e4it\u00f6skuiskaaja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Yritykset ovat viime vuosina alkaneet kiinnitt\u00e4\u00e4 yh\u00e4 enemm\u00e4n huomiota vastuullisuuteen ja eettisesti kest\u00e4viin valintoihin. T\u00e4t\u00e4 kehityst\u00e4 ohjaa lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6, mutta my\u00f6s yhteiskunnan ja yksitt\u00e4isten kansalaisten arvot, odotukset ja vaatimukset. Yritysten odotetaan suhtautuvan vakavasti esimerkiksi ilmastonmuutokseen, korruptioon ja halpaty\u00f6voiman k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. Ilmi\u00f6st\u00e4 puhutaan yhteiskunta- tai yritysvastuuna: yritys kantaa vastuuta tekemisist\u00e4\u00e4n yhteiskunnallisessa mittakaavassa. Yritys luonnollisesti haluaa viestitt\u00e4\u00e4 ulosp\u00e4in vastuullisuudestaan, [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"V\u00e4it\u00f6skuiskaaja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-11-23T22:57:29+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-02-28T06:50:52+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Verkkotoimitus\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Verkkotoimitus\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/\",\"url\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/\",\"name\":\"Yritysvastuuviestint\u00e4 \u2013 vihreit\u00e4 valintoja vai pelkk\u00e4\u00e4 PR:\u00e4\u00e4? - V\u00e4it\u00f6skuiskaaja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-11-23T22:57:29+00:00\",\"dateModified\":\"2020-02-28T06:50:52+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/#\/schema\/person\/319e1845d73682bca6fa1ab8c4abe593\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Yritysvastuuviestint\u00e4 \u2013 vihreit\u00e4 valintoja vai pelkk\u00e4\u00e4 PR:\u00e4\u00e4?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/#website\",\"url\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/\",\"name\":\"V\u00e4it\u00f6skuiskaaja\",\"description\":\"Vaasan yliopiston jatko-opiskelijoiden ja tutkijoiden yhteinen tutkimusblogi.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/#\/schema\/person\/319e1845d73682bca6fa1ab8c4abe593\",\"name\":\"Verkkotoimitus\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/098d26568df95bfc2c21200c7ef07951?s=96&d=blank&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/098d26568df95bfc2c21200c7ef07951?s=96&d=blank&r=g\",\"caption\":\"Verkkotoimitus\"},\"url\":\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/author\/rkalmi\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Yritysvastuuviestint\u00e4 \u2013 vihreit\u00e4 valintoja vai pelkk\u00e4\u00e4 PR:\u00e4\u00e4? - V\u00e4it\u00f6skuiskaaja","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Yritysvastuuviestint\u00e4 \u2013 vihreit\u00e4 valintoja vai pelkk\u00e4\u00e4 PR:\u00e4\u00e4? - V\u00e4it\u00f6skuiskaaja","og_description":"Yritykset ovat viime vuosina alkaneet kiinnitt\u00e4\u00e4 yh\u00e4 enemm\u00e4n huomiota vastuullisuuteen ja eettisesti kest\u00e4viin valintoihin. T\u00e4t\u00e4 kehityst\u00e4 ohjaa lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6, mutta my\u00f6s yhteiskunnan ja yksitt\u00e4isten kansalaisten arvot, odotukset ja vaatimukset. Yritysten odotetaan suhtautuvan vakavasti esimerkiksi ilmastonmuutokseen, korruptioon ja halpaty\u00f6voiman k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. Ilmi\u00f6st\u00e4 puhutaan yhteiskunta- tai yritysvastuuna: yritys kantaa vastuuta tekemisist\u00e4\u00e4n yhteiskunnallisessa mittakaavassa. Yritys luonnollisesti haluaa viestitt\u00e4\u00e4 ulosp\u00e4in vastuullisuudestaan, [&hellip;]","og_url":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/","og_site_name":"V\u00e4it\u00f6skuiskaaja","article_published_time":"2016-11-23T22:57:29+00:00","article_modified_time":"2020-02-28T06:50:52+00:00","author":"Verkkotoimitus","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"Verkkotoimitus","Arvioitu lukuaika":"2 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/","url":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/","name":"Yritysvastuuviestint\u00e4 \u2013 vihreit\u00e4 valintoja vai pelkk\u00e4\u00e4 PR:\u00e4\u00e4? - V\u00e4it\u00f6skuiskaaja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/#website"},"datePublished":"2016-11-23T22:57:29+00:00","dateModified":"2020-02-28T06:50:52+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/#\/schema\/person\/319e1845d73682bca6fa1ab8c4abe593"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Yritysvastuuviestint\u00e4 \u2013 vihreit\u00e4 valintoja vai pelkk\u00e4\u00e4 PR:\u00e4\u00e4?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/#website","url":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/","name":"V\u00e4it\u00f6skuiskaaja","description":"Vaasan yliopiston jatko-opiskelijoiden ja tutkijoiden yhteinen tutkimusblogi.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/#\/schema\/person\/319e1845d73682bca6fa1ab8c4abe593","name":"Verkkotoimitus","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/098d26568df95bfc2c21200c7ef07951?s=96&d=blank&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/098d26568df95bfc2c21200c7ef07951?s=96&d=blank&r=g","caption":"Verkkotoimitus"},"url":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/author\/rkalmi\/"}]}},"post_meta":"<span class=\"author\"> <span class=\"vcard\"><a class=\"url fn n\" href=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/author\/rkalmi\/\">Verkkotoimitus<\/a><\/span><\/span><span class=\"posted-on\"><a href=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/yritysvastuuviestinta-vihreita-valintoja-vai-pelkkaa-praa\/\" rel=\"bookmark\"><time class=\"entry-date published updated\" datetime=\"2016-11-24T00:57:29+02:00\">24.11.2016<\/time><\/a><\/span>","post_categories":"<span class=\"entry-categories cat-links\"><a href=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/category\/yleinen\/\" rel=\"category tag\">Yleinen<\/a><\/span>","post_thumbnail":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/wp-json\/wp\/v2\/users\/30"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65\/revisions\/121"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/thesis\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}