{"id":5,"date":"2019-10-23T09:11:51","date_gmt":"2019-10-23T06:11:51","guid":{"rendered":"https:\/\/midgard.uwasa.fi\/fi\/midcom-permalink-1e9f55c01583642f55c11e99eef031b7347a789a789"},"modified":"2020-03-10T13:24:23","modified_gmt":"2020-03-10T11:24:23","slug":"pohjanmaan-elintarvikeyritykset-kasvuun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/2019\/10\/23\/pohjanmaan-elintarvikeyritykset-kasvuun\/","title":{"rendered":"Pohjanmaan elintarvikeyritykset kasvuun!"},"content":{"rendered":"
Tammikuussa 2019 l\u00e4hti k\u00e4yntiin SeAMK:in, Viexpon, Vaasan Yliopiston ja Profict Partnersin yhteishanke – Pohjanmaan Elintarvikeyritykset Kasvuun. Hanke on kaksi vuotta kest\u00e4v\u00e4, ja sen on suunniteltu p\u00e4\u00e4ttyv\u00e4n vuoden 2020 lopussa. Hankkeen p\u00e4\u00e4tavoitteena on kehitt\u00e4\u00e4 suomalaisten pienten elintarvikeyritysten osaamista br\u00e4nd\u00e4ttyjen, korkean arvonlis\u00e4n tuotteiden ja palveluiden kehitt\u00e4misess\u00e4 ja markkinoinnissa, sek\u00e4 auttaa yrityksi\u00e4 kasvussa ja vienniss\u00e4.<\/div>\n

Puolitoista vuotta kest\u00e4v\u00e4 ohjelma tuo osallistuvalle yritykselle osaamista kansainv\u00e4liseen myyntiin, markkinointiin ja br\u00e4nd\u00e4ykseen, avaa ovia jakelukanaviin, tuo asiantuntijat yritysten avuksi sek\u00e4 aktivoi uusia yhteistoimintamalleja yritysten v\u00e4lille. Ohjelma on suunnattu Pohjanmaan kolmen maakunnan (Etel\u00e4-Pohjanmaa, Pohjanmaa ja Keski-Pohjanmaan) pienten elintarvikeyritysten liiketoiminnan kasvattamiseen.<\/p>\n

Hanke on ollut nyt k\u00e4ynniss\u00e4 jo kymmenen kuukautta, ja jo paljon on saatu aikaan n\u00e4iden ty\u00f6nt\u00e4yteisten kuukausien aikana. Heti hankkeen alussa haastattelimme 129 yrityst\u00e4 Pohjanmaan kolmen maakunnan alueilta taustakartoitusta varten, jotta saisimme selville kiinnostuksen tasoa vienti\u00e4 kohtaan, sek\u00e4 sen millaisia haasteita he kohtaavat kasvun ja mahdollisen kansainv\u00e4listymisen kynnyksell\u00e4. Kartoituksella selvitettiin Etela\u0308-Pohjanmaan, Pohjanmaan ja Keski-Pohjanmaan mikro- ja pienelintarvikeyritysten nykytila, tuotantosuunnat ja tuotteet, yrityksen kokoluokka sek\u00e4 valmiudet vientiin ja vientikiinnostus. Kartoituksen ansiosta saatiin selville, ett\u00e4 suurimpia haasteita yrityksille kasvun saralla tuottavat myynti, markkinointi ja jakelukanavat.<\/p>\n

Markkinoinnin osalta erityishaasteeksi nousi br\u00e4nd\u00e4ys ja tunnettuuden lis\u00e4\u00e4minen. Aloitin heti hankkeen alussa tammikuussa tutkimusavustajana markkinoinnin ja viestinn\u00e4n laitoksella Vaasan Yliopistolla, samalla suorittaen markkinoinnin johtamisen maisteriopintoja. Vaasan Yliopistolta hankkeessa on mukana lis\u00e4kseni Hanna Leip\u00e4maa-Leskinen. Hankkeessa olen p\u00e4\u00e4ssyt tuottamaan erilaisia materiaaleja, joita ohjelmaan osallistuvat yritykset voivat hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 suunnitellessaan vientiprosessin aloittamista. Suurin vastuu on ollut maakohtaisen verkkovalmennusmateriaalin rakentaminen yrityksille, joiden viennin kohdemaana on Ruotsi. Monilla yrityksist\u00e4 tuntuu olevan paljon ideoita ja kunnianhimoa aloittaa vienti, mutta t\u00e4rke\u00e4\u00e4 on my\u00f6s se, ett\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n tarpeeksi aikaa suunnitteluun ja kohdemarkkinaan tutustumiseen. Verkkovalmennusmateriaalien avulla yritt\u00e4j\u00e4t voivat oman aikataulunsa puitteissa tutustua vientimaiden tuomiin mahdollisuuksiin, saada t\u00e4rke\u00e4\u00e4 tietoa markkinoista ja kuluttajista, sek\u00e4 viennin vaatimuksista. Materiaaleja tulee my\u00f6s Saksan ja Kiinan markkinoista. Hanke on tarjonnut minulle sek\u00e4 opiskelijana, ett\u00e4 tutkimusavustajana todella mielenkiintoisen mahdollisuuden tutustua hyvin l\u00e4helt\u00e4 suomalaisten pienyritysten toimintaan, sek\u00e4 tilaisuuden kehitt\u00e4\u00e4 materiaaleja, joiden avulla voidaan tarjota toimivia ratkaisuja. Suomalaisen elintarviketeollisuuden merkitys on kasvanut viime aikoina vastuullisuuden ja paikallisuuden kasvaessa kulutustrendein\u00e4, joten on hienoa olla mukana n\u00e4in ajankohtaisessa ja t\u00e4rke\u00e4ss\u00e4 hankkeessa.<\/p>\n

Jo ennen hanketta olemme ty\u00f6st\u00e4neet br\u00e4nd\u00e4\u00e4misen liittyv\u00e4\u00e4 ty\u00f6kirjaa, jossa keskityt\u00e4\u00e4n purkamaan yrityksen sis\u00e4isen ja ulkoisen br\u00e4ndinrakennusprosessin vaiheita. Prosessi l\u00e4htee liikkeelle yrityksen missiosta ja visiosta edeten aina ydinarvoihin ja tuotteisiin, ja sit\u00e4 kautta yritykselle rakentuu k\u00e4sitys siit\u00e4, miten oma br\u00e4ndi kannattaa m\u00e4\u00e4ritell\u00e4, ja mik\u00e4 on se lis\u00e4arvo, jolla kannattaa l\u00e4hesty\u00e4 omaa asiakassegmentti\u00e4. Ty\u00f6kirjan avulla yritys voi my\u00f6s kartoittaa br\u00e4ndins\u00e4 nykytilannetta, sek\u00e4 tunnistaa viel\u00e4 kehityst\u00e4 kaipaavia kohtia, jotka tulee korjata kuntoon ennen vientiprosessin aloittamista tai kasvun tavoittelua. Kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4mme ty\u00f6kirjaa p\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4n testaamaan k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 hankkeen aikana j\u00e4rjestett\u00e4v\u00e4ss\u00e4 ty\u00f6pajassa, jossa keskityt\u00e4\u00e4n br\u00e4ndin rakentamiseen.<\/p>\n

Hankkeen tarjoama kiihdytysohjelma k\u00e4ynnistyi osallistuneille yrityksille syyskuun aikana. Hankkeen puitteissa j\u00e4rjestet\u00e4\u00e4n erilaisia workshoppeja, jossa yritykset p\u00e4\u00e4sev\u00e4t verkostoimaan kesken\u00e4\u00e4n sek\u00e4 kuulemaan eri alan asiantuntijoiden oppeja. Ensimm\u00e4inen workshop j\u00e4rjestettiin 17.9.2019 Vaasassa Bock\u00b4s Cornerissa. Paikalle kertyi mukava m\u00e4\u00e4r\u00e4 ohjelmaan osallistuvia yrityksi\u00e4 sateisesta kelist\u00e4 huolimatta. Ensimm\u00e4isess\u00e4 workshopissa puhujina olivat Horst Neumann Suomisen Maito Oy:st\u00e4, Pekka Ajanto Johdin Oy:st\u00e4, Sami Tiihonen Meira Novalta sek\u00e4 Saku Railio Vaasan Ravintolat Oy:st\u00e4. Workshopin aikana kuultiin Jymy-j\u00e4\u00e4tel\u00f6n menestystarina, v\u00e4hitt\u00e4iskaupasta jakelukanavana, ravintoloista asiakkaina sek\u00e4 l\u00e4hiruuan suosion kasvusta varsinkin ravintoloiden ruokalistoilla. Aikaan saatiin hyv\u00e4\u00e4 keskustelua ja mukaan tarttui hyvi\u00e4 t\u00e4rppej\u00e4, joidenka avulla yritykset voivat siirty\u00e4 kohti kasvua ja kansainv\u00e4listymist\u00e4. Seuraava workshop j\u00e4rjestet\u00e4\u00e4n lokakuussa, ja sen aikana k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n br\u00e4ndi\u00e4 ja viestint\u00e4strategiaa.<\/p>\n

On ollut ilo huomata, miten innokkaasti yritt\u00e4j\u00e4t ovat omaksuneet ohjelman tarjoamat palvelut itselleen, ja miten kehittymiskykyist\u00e4 tarjontaa Pohjanmaan alueilta l\u00f6ytyy. Hankkeen avulla voidaan tarjota yrityksille k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n neuvoja, joidenka avulla voidaan maksimoida tuotteen potentiaali vientimarkkinoilla, sek\u00e4 tarjota arvokkaita verkostoitumismahdollisuuksia sek\u00e4 yritysten kesken, ett\u00e4 erialan asiantuntijoiden ja mentoreiden kanssa. Hanke tarjoaa my\u00f6s hienon mahdollisuuden Vaasan Yliopistolle yhteisty\u00f6h\u00f6n yritt\u00e4jien kanssa, esimerkiksi erilaisten opinn\u00e4ytet\u00f6iden kautta. Verkkovalmennusmateriaalit sek\u00e4 digitaalisten alustojen vahva hy\u00f6dynt\u00e4minen ohjelman puitteissa tarjoaa my\u00f6s k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisen ratkaisun osallistuville yrityksille, sill\u00e4 kaikki materiaali on heid\u00e4n hy\u00f6dynnett\u00e4viss\u00e4 juuri heille sopivina aikoina. Monelle pienyritt\u00e4j\u00e4lle kynnys osallistua erilaisiin ohjelmiin voi olla suuri juuri niiden vaatiman ajan takia, mutta kun tarjotaan apuja ja materiaaleja heid\u00e4n ehdoillansa, voi yritt\u00e4j\u00e4t todella keskitty\u00e4 ohjelman tarjoamiin palveluihin ja n\u00e4in saada maksimaalisen hy\u00f6dyn.<\/p>\n

Uskon, ett\u00e4 hankkeesta on hy\u00f6ty\u00e4 niin mukana oleville yrityksille, kuin my\u00f6s koko Pohjanmaan alueen elintarviketeollisuudelle. Kun hanke saadaan pakettiin, on moni yritys valmiimpi kasvattamaan toimintaansa Suomen markkinarajojen ulkopuolelle, ja jo toivottavasti p\u00e4\u00e4ssyt alkuun vientiprosessissa. Innolla seuraan, mit\u00e4 tulevaisuus tuo tullessaan ja kuinka hankkeen tarjoamat hy\u00f6dyt konkretisoituvat!<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Blogin kirjoittaja oli t\u00e4ll\u00e4 kertaa Nina Al\u00e9n, joka toimii markkinoinnin ja viestinn\u00e4n laitoksen tutkimusavustajana samalla kun viimeistelee opintojaan markkinoinnin johtamisen maisteriohjelmassa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tammikuussa 2019 l\u00e4hti k\u00e4yntiin SeAMK:in, Viexpon, Vaasan Yliopiston ja Profict Partnersin yhteishanke – Pohjanmaan Elintarvikeyritykset Kasvuun. Hanke on kaksi vuotta kest\u00e4v\u00e4, ja sen on suunniteltu p\u00e4\u00e4ttyv\u00e4n vuoden 2020 lopussa. Hankkeen p\u00e4\u00e4tavoitteena on kehitt\u00e4\u00e4 suomalaisten pienten elintarvikeyritysten osaamista br\u00e4nd\u00e4ttyjen, korkean arvonlis\u00e4n tuotteiden ja palveluiden kehitt\u00e4misess\u00e4 ja markkinoinnissa, sek\u00e4 auttaa yrityksi\u00e4 kasvussa ja vienniss\u00e4. Puolitoista vuotta kest\u00e4v\u00e4 […]<\/p>\n","protected":false},"author":75,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-5","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"acf":[],"post_meta":" Minna-Maarit Jaskari<\/a><\/span><\/span>Yleinen<\/a><\/span>","post_thumbnail":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/75"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5\/revisions\/24"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}