{"id":19,"date":"2016-10-21T12:38:53","date_gmt":"2016-10-21T09:38:53","guid":{"rendered":"https:\/\/midgard.uwasa.fi\/fi\/midcom-permalink-1e697722dbe0c66977211e699d7cdd624e1c36ac36a"},"modified":"2020-03-10T13:24:23","modified_gmt":"2020-03-10T11:24:23","slug":"marketing-goes-snacking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/2016\/10\/21\/marketing-goes-snacking\/","title":{"rendered":"Marketing Goes Snacking"},"content":{"rendered":"
\u201dKyll\u00e4 tuo yliopistotutkimus on ihan irti todellisuudesta!\u201d<\/p>\n

Kuulostaako tutulta? T\u00e4m\u00e4ntyyppisi\u00e4 lausahduksia me yliopistoissa ty\u00f6skentelev\u00e4t tutkijat ja opettajat kuulemme aina silloin t\u00e4ll\u00f6in. Kuitenkin tieteenalamme on markkinointi, joka l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti pyrkii soveltavan ja liike-el\u00e4m\u00e4lle relevantin tiedon tuottamiseen tieteellisen tutkimuksen kautta.<\/p><\/div>\n

Yksi esimerkki tieteellisen ja yrityksi\u00e4 kiinnostavan tutkimustiedon kohtaamiselle ovat Tekes<\/a>-rahoitteiset projektit, joissa yritykset ja yliopistot verkottuvat ajankohtaisten haasteiden ratkaisemiseksi.<\/p>\n

Markkinoinnin yksik\u00f6ss\u00e4 on ollut useita Tekes-projekteja, joista yksi t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 k\u00e4ynniss\u00e4 oleva \u201dCo-creative Snacks\u201d -hanke k\u00e4sittelee v\u00e4lipalojen kuluttamista pohtien erityisesti pelillist\u00e4misen mahdollisuuksia markkinoinnin ty\u00f6kaluksi.<\/p>\n

Projekti yhdist\u00e4\u00e4 monitieteist\u00e4 osaamista, sill\u00e4 mukana on Turun yliopistosta elintarvikkeiden aistinvaraisen arvioinnin tutkijoita<\/a> sek\u00e4 pelinkehityksen asiantuntijoita<\/a>. Projektissa tuotetaankin paitsi koko suomalaisen v\u00e4lipalasektorin kasvua ja kehityst\u00e4 tukevaa uutta kuluttaja- ja pelitutkimustietoa, my\u00f6s yrityskohtaisia analyysej\u00e4 esimerkiksi tuotetestauksia Turun yliopiston aistittavan laadun testilaboratoriossa.<\/p>\n

T\u00e4n\u00e4 syksyn\u00e4 kyseinen projekti on linkitt\u00e4nyt paitsi liike-el\u00e4m\u00e4\u00e4 ja tieteellist\u00e4 tutkimusta, se on kiinnittynyt my\u00f6s opetukseen. Syksyn aikana markkinoinnin yksik\u00f6n laadullisten menetelmien kurssille osallistujat ovat harjoitelleet erilaisia tutkimusmenetelmi\u00e4 ja l\u00e4hestymistapoja k\u00e4ytt\u00e4en Co-creative Snacks \u2013hankkeen aineistoja ja aihepiiri\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n case-esimerkkin\u00e4. Opiskelijat ovat esimerkiksi analysoineet hankkeessa ker\u00e4ttyj\u00e4 kuluttajien v\u00e4lipalap\u00e4iv\u00e4kirjoja ja \u2013kuvia tai havainnoineet omaa ja l\u00e4hipiirins\u00e4 v\u00e4lipalojen kuluttamista. Ovatpa he pohtineet sit\u00e4kin kuinka kuluttajien \u201dSuosikkiv\u00e4lipalani supersankarina\u201d \u2013tarinoista on mahdollista nostaa liikkeenjohdollisia johtop\u00e4\u00e4telmi\u00e4!<\/p>\n

Koska hankkeessa on mukana yrityskumppaneita, mik\u00e4 olisikaan ollut parempi tapa rakentaa ymm\u00e4rryst\u00e4 tutkimustiedon k\u00e4ytett\u00e4vyyteen kuin antaa \u00e4\u00e4ni yhdelle yrityskumppaneista.\u00a0 Kurssin loppupuolella saimmekin vieraaksi Anu Saranp\u00e4\u00e4n, Atrian<\/a> tuotekehitysjohtajan, joka antoi kurssilla harjoiteltuihin tutkimustiedon ker\u00e4ystapoihin yritysn\u00e4k\u00f6kulmaa. Mink\u00e4laisiin erilaisiin tarpeisiin ja l\u00e4ht\u00f6kohtiin kuluttaja- ja markkinatutkimustietoa yrityksess\u00e4 sovelletaan tuotteistamisessa ja p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteon ty\u00f6v\u00e4lineen\u00e4. Saimmepa my\u00f6s kuulla mink\u00e4laisiin tiedontarpeisiin hankkeessa kehitetty \u201dsnackscape\u201d, v\u00e4lipalahetki\u00e4 havainnollistava, tyypittely, vastaa! Sama tyypittely olikin jo opiskelijoille tuttu, sit\u00e4h\u00e4n oli analyysien harjoittelun parissa sovellettu useammalla tunnilla!<\/p>\n

Blogin kirjoitti t\u00e4ll\u00e4 kertaa tutkijatohtori Henna Syrj\u00e4l\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201dKyll\u00e4 tuo yliopistotutkimus on ihan irti todellisuudesta!\u201d Kuulostaako tutulta? T\u00e4m\u00e4ntyyppisi\u00e4 lausahduksia me yliopistoissa ty\u00f6skentelev\u00e4t tutkijat ja opettajat kuulemme aina silloin t\u00e4ll\u00f6in. Kuitenkin tieteenalamme on markkinointi, joka l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti pyrkii soveltavan ja liike-el\u00e4m\u00e4lle relevantin tiedon tuottamiseen tieteellisen tutkimuksen kautta. Yksi esimerkki tieteellisen ja yrityksi\u00e4 kiinnostavan tutkimustiedon kohtaamiselle ovat Tekes-rahoitteiset projektit, joissa yritykset ja yliopistot verkottuvat ajankohtaisten haasteiden […]<\/p>\n","protected":false},"author":75,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-19","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-markkinointi"],"acf":[],"post_meta":" Minna-Maarit Jaskari<\/a><\/span><\/span>markkinointi<\/a><\/span>","post_thumbnail":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/75"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19\/revisions\/38"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}