{"id":18,"date":"2016-11-28T13:24:10","date_gmt":"2016-11-28T11:24:10","guid":{"rendered":"https:\/\/midgard.uwasa.fi\/fi\/midcom-permalink-1e6b55d2f2dfc88b55d11e680aaf9071a35c922c922"},"modified":"2020-03-10T13:24:23","modified_gmt":"2020-03-10T11:24:23","slug":"marketing-goes-perimmaisten-kysymysten-aarelle-kuluttaa-vai-eiko-kuluttaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/2016\/11\/28\/marketing-goes-perimmaisten-kysymysten-aarelle-kuluttaa-vai-eiko-kuluttaa\/","title":{"rendered":"Marketing goes perimm\u00e4isten kysymysten \u00e4\u00e4relle\u2026 Kuluttaa vai eik\u00f6 kuluttaa?"},"content":{"rendered":"
Tied\u00e4ttek\u00f6, mik\u00e4 kulutuksellinen ristiriita oli ajankohtainen viime perjantaina? Black Friday ja \u00c4l\u00e4 osta mit\u00e4\u00e4n -p\u00e4iv\u00e4 ajoittuivat kumpikin samalle p\u00e4iv\u00e4lle. P\u00e4iv\u00e4 kuvastaakin hyvin vastakkaisten tavoitetilojen muodostamaa ristiaallokkoa, jossa kuluttajat p\u00e4ivitt\u00e4in seilaavat. Toisaalta meit\u00e4 kehotetaan kuluttamaan, jotta talouden rattaat pysyv\u00e4t k\u00e4ynniss\u00e4, vaikka toisaalta my\u00f6s vastuu liiallisesta kulutuksesta kaatuu usein yksitt\u00e4isen kuluttajan syyksi.<\/div>\n

Muun muassa t\u00e4t\u00e4 sek\u00e4 kuluttajan ja kansalaisen roolin kaksijakoisuutta pohdittiin jo perinteeksi muodostuneessa Kulutustutkimuksen seuran syysseminaarissa juuri tuona p\u00e4iv\u00e4n\u00e4. Seminaarin tavoitteena on koota yhteen suomalaisia kulutustutkijoita. T\u00e4ll\u00e4 kertaa seminaari pidettiin Helsingin Tieteiden talolla teemasta \u201dKulutus ja sosiologia\u201d. P\u00e4iv\u00e4n aikana saimme kuulla puheenvuoroja eri n\u00e4k\u00f6kulmista.<\/p>\n

Vaasalainen edustus seminaarin toteutuksessa oli edellisvuosien tapaan vahva. V\u00e4it\u00f6skirjatutkija Lotta Alhonnoro toimi ty\u00f6ryhm\u00e4n \u201dKulutus ja j\u00e4te\u201d vet\u00e4j\u00e4n\u00e4. T\u00e4ss\u00e4 ty\u00f6ryhm\u00e4ss\u00e4 Lotta kertoi ruokah\u00e4vikki-tutkimuksestaan. H\u00e4vikin syntyminen ja uudelleenjalostuminen paljastui monitahoiseksi ilmi\u00f6ksi, johon kietoutuu lukuisia toimijoita, kuten leipomot, ruokakaupat, kotitaloudet, ruoka-aputoiminta ja dyykkaajat. Toisen alustuksen samassa ty\u00f6ryhm\u00e4ss\u00e4 piti tutkijatohtori Jenniina Sihvonen, joka on yhdess\u00e4 PostDoc-tutkija Linda Turusen kanssa perehtynyt vaatebr\u00e4ndien arvon kokemiseen ja muodostumiseen Facebook-kirpputoreilla. Keskeisiksi koetun arvon ulottuvuuksiksi vaatteiden second-hand -kaupank\u00e4ynniss\u00e4 tunnistettiin br\u00e4ndin laatu, hinta, alkuper\u00e4, design, saatavuus ja aitous.<\/p>\n

Rinnakkaisen ty\u00f6ryhm\u00e4n vet\u00e4j\u00e4n\u00e4 oli tutkijatohtori Taru Lindblom Turun yliopistosta ja siin\u00e4 keskusteltiin aiheesta \u201dKulutus eriarvoisuuden peilin\u00e4\u201d. Tutkijatohtorit Henna Syrj\u00e4l\u00e4 ja Hanna Leip\u00e4maa-Leskinen pohtivat, mik\u00e4 on kohtuullista kulutusta vertailemalla kulutustaan vapaaehtoisesti ja pakotetusti kohtuullistavien kuluttajien kokemuksia ja arkisia valintoja. Esitys havainnollisti, ett\u00e4 kulutusta kohtuullistetaan hyvin samanlaisilla keinoilla: ostamalla k\u00e4ytettyj\u00e4 tavaroita, tekem\u00e4ll\u00e4 itse ja luopumalla \u201dturhasta\u201d. Kuitenkin kohtuullistamisen merkityssis\u00e4lt\u00f6 on h\u00e4tk\u00e4hdytt\u00e4v\u00e4n erilainen, sill\u00e4 siin\u00e4 miss\u00e4 vapaaehtoinen kohtuullistaja tuunaa vaatteitaan taituruuden ja itseilmaisun osoituksena, niukasti toimeentuleva muokkaa vaatteitaan, jotta voisi peitt\u00e4\u00e4 eriarvoisuuttaan.<\/p>\n

Kulutustutkimuksen seura toimii tieteellisen\u00e4 seurana yhdist\u00e4en suomalaisia kuluttajien ja kuluttamisen tutkijoita yli yliopisto- ja tieteenalarajojen. Vuosittaiset seminaarit ovatkin t\u00e4rke\u00e4 ja antoisa kokoontumispaikka. Seura julkaisee my\u00f6s suomenkielist\u00e4 tieteellist\u00e4 aikakauslehte\u00e4 \u00a0Kulutustutkimus.Nyt, johon kenell\u00e4 tahansa on p\u00e4\u00e4sy lukemaan ajankohtaisia tutkimuksia. Markkinoinnin yksik\u00f6n tutkijat ovat julkaisseet vuosien saatossa runsaasti kyseisess\u00e4 lehdess\u00e4 ja my\u00f6s kuluttamisen ristiriitaisuutta on tutkittu monien aihepiirien kautta, pohtimalla esimerkiksi miten vastuullinen kuluttaja toimii kun tekee ei-vastuullisen valinnan<\/a>, mit\u00e4 kaikkea nuoret aikuiset pit\u00e4v\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00f6m\u00e4n\u00e4 kuluttamisena<\/a> ja mik\u00e4 saa vaasalaiset kirjoittamaan kaupunkilehden ruusut ja risut-palstalle<\/a>.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Blogin kirjoittivat t\u00e4ll\u00e4 kertaa tutkijatohtorit Hanna Leip\u00e4maa-Leskinen, Jenniina Sihvonen ja Henna Syrj\u00e4l\u00e4<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tied\u00e4ttek\u00f6, mik\u00e4 kulutuksellinen ristiriita oli ajankohtainen viime perjantaina? Black Friday ja \u00c4l\u00e4 osta mit\u00e4\u00e4n -p\u00e4iv\u00e4 ajoittuivat kumpikin samalle p\u00e4iv\u00e4lle. P\u00e4iv\u00e4 kuvastaakin hyvin vastakkaisten tavoitetilojen muodostamaa ristiaallokkoa, jossa kuluttajat p\u00e4ivitt\u00e4in seilaavat. Toisaalta meit\u00e4 kehotetaan kuluttamaan, jotta talouden rattaat pysyv\u00e4t k\u00e4ynniss\u00e4, vaikka toisaalta my\u00f6s vastuu liiallisesta kulutuksesta kaatuu usein yksitt\u00e4isen kuluttajan syyksi. Muun muassa t\u00e4t\u00e4 sek\u00e4 kuluttajan […]<\/p>\n","protected":false},"author":75,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-18","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"acf":[],"post_meta":" Minna-Maarit Jaskari<\/a><\/span><\/span>Yleinen<\/a><\/span>","post_thumbnail":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/75"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18\/revisions\/37"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}