{"id":17,"date":"2016-12-16T15:14:46","date_gmt":"2016-12-16T13:14:46","guid":{"rendered":"https:\/\/midgard.uwasa.fi\/fi\/midcom-permalink-1e6c3919dc25c7ec39111e686db051628773d263d26"},"modified":"2020-03-10T13:24:23","modified_gmt":"2020-03-10T11:24:23","slug":"marketing-goeskirjoittamaan-pukille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/2016\/12\/16\/marketing-goeskirjoittamaan-pukille\/","title":{"rendered":"Marketing goes\u2026kirjoittamaan pukille!"},"content":{"rendered":"
Joulua voidaan hyv\u00e4ll\u00e4 syyll\u00e4 pit\u00e4\u00e4 vuosittaisena kuluttamisen huipentumana. K\u00e4rjist\u00e4en sanottuna joulu on siirtynyt yh\u00e4 enemm\u00e4n kirkoista ostoskeskuksiin, sill\u00e4 niin merkitt\u00e4v\u00e4n roolin joululahjat saavat kaupan vuotuisissa myyntiluvuissa ja kuluttajien rahank\u00e4yt\u00f6ss\u00e4.<\/div>\n

Monet ovat huolestuneet joulun ajan kulutushysteriasta ja valitelleet joulun hengen katoamista aikuisilta, mutta l\u00f6ytyisik\u00f6h\u00e4n sit\u00e4 viel\u00e4 lapsilta? T\u00e4t\u00e4 l\u00e4htiv\u00e4t selvitt\u00e4m\u00e4\u00e4n Vaasan yliopiston markkinoinnin yksik\u00f6n tutkijat Jenniina Halkoaho, Maarit Laakso, Pirjo Laaksonen ja Johanna Lahti (2009) artikkelissaan \u2019Joulun taikaa vai tahdottua tavaraa \u2013 Lasten lahjatoiveet joulun hengen osoittajina\u2019, sek\u00e4 Jenniina Halkoaho ja Pirjo Laaksonen (2009) artikkelissaan \u2019Understanding what Christmas gifts mean to children\u2019<\/p>\n

Tutkimusaineistona k\u00e4ytettiin Korvatunturin joulupukille osoitettuja kirjeit\u00e4. Totisesti, joulupukin p\u00e4\u00e4posti ei k\u00e4rsi postiliikenteen v\u00e4hentymisest\u00e4, vaan lahjatoiveita l\u00e4hetet\u00e4\u00e4n satoja tuhansia ymp\u00e4ri maailmaa joka vuosi. L\u00e4ht\u00f6kohtaisesti voidaan ajatella, ett\u00e4 joululahjatoiveet ovat aitoja osoituksia kuluttamista ohjaavista tarpeista, haluista, unelmista ja toivosta. Lahjat tarkoittavat muutakin kuin materiaa. Ne ovat merkityksill\u00e4 ladattuja kulttuurintuotteita, aivan kuten joulu ja ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n kuluttaminen.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Joulupukin kirjeist\u00e4 analysoitiin sek\u00e4 toiveiden m\u00e4\u00e4ri\u00e4 ja br\u00e4ndien esiintymist\u00e4 toiveissa ett\u00e4 laadullisemmin lahjatoiveiden tyylillisi\u00e4 eroja. Tutkimuksessa havaittiin, ett\u00e4 toiveita kertyi keskim\u00e4\u00e4rin 5,2 kappaletta ja suurin osa n\u00e4ist\u00e4 oli br\u00e4ndi-nimettyj\u00e4.\u00a0 Monissa tapauksissa kirjeet vaikuttivat ennemminkin tilauslistoilta (jopa lahjakuvaston sivunumeroiden tarkkuudella) kuin toivomuskirjeilt\u00e4.<\/p>\n

Toivomustyylien tyypittelyss\u00e4 tarkastelun alla olivat toiveiden m\u00e4\u00e4rittelyn tarkkuus – yleisluontoisuus sek\u00e4 toiveiden arkip\u00e4iv\u00e4isyys – myyttisyys. T\u00e4t\u00e4 kautta tutkijat tunnistivat toivojista viisi erilaista ryhm\u00e4\u00e4: tahtoa ja halua ilment\u00e4v\u00e4t tavarataivaan tahtojat pitkine toivelistoineen, yht\u00e4 tarkasti m\u00e4\u00e4ritelty\u00e4 lahjaa toivoneet toiveeseen takertujat, haaveilua ja halua osoittavat unelmien t\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t, joulupukin valitsemista yll\u00e4tyspaketeista ilahtuvat aidon lahjan toivojat sek\u00e4 suoranaista joulupukin toteuttamaa joulun ihmett\u00e4 odottavat lapset. Yleisesti ottaen toiveet ilmensiv\u00e4t pikemminkin tahtomista ja haluja, ei niink\u00e4\u00e4n tarpeita ja unelmia.<\/p>\n

Kaiken kaikkiaan joulun henki n\u00e4ytt\u00e4ytyy joulupukille osoitettujen kirjeiden valossa merkitysmaailmaltaan monitahoisena. Sulassa sovussa rinnakkain esiintyv\u00e4t niin tarpeet kuin unelmat, rationaalisuus ja irrationaalisuus, aivan kuten postmodernissa kulutuskulttuurissamme laajemminkin. Jouluhulinoiden keskell\u00e4 voimme j\u00e4\u00e4d\u00e4 er\u00e4\u00e4n joululaulun sanoin pohtimaan omaa suhdettamme materiaan: \u201d\u2026T\u00e4hti ja kuusi, lyhtykin uusi, siin\u00e4k\u00f6 joulu on? Lapsenko juhlaa, paljon kun tuhlaa, siin\u00e4k\u00f6 joulu on?\u00a0 Vai onko niin, ett\u00e4 \u201dJoulu saapuu jokaiselle, lapselle ja aikuiselle, syd\u00e4miimme joulun lahja seimen luona annetaan\u201d?<\/p>\n

Hyv\u00e4\u00e4 ja rauhallista joulua kaikille lukijoille!<\/p>\n

Teksti: Kauppatieteiden tohtori Jenniina Sihvonen Vaasan yliopiston Markkinoinnin yksik\u00f6st\u00e4<\/p>\n

Kuva: Santatelevision.com Lupa kysytty<\/p>\n

Tekstiss\u00e4 viitatut tutkimukset:
Halkoaho, J., Laakso, M., Laaksonen, P. & Lahti, J. (2009). \u2019Joulun taikaa vai tahdottua tavaraa \u2013 Lasten lahjatoiveet joulun hengen osoittajina. Kulutustutkimus. Nyt 1\/2009.<\/a><\/p>\n

Halkoaho, J. & Laaksonen, P. (2009). Understanding what Christmas gifts mean to children. Young consumers, vol.10, nro 3, sivut 248-255.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Joulua voidaan hyv\u00e4ll\u00e4 syyll\u00e4 pit\u00e4\u00e4 vuosittaisena kuluttamisen huipentumana. K\u00e4rjist\u00e4en sanottuna joulu on siirtynyt yh\u00e4 enemm\u00e4n kirkoista ostoskeskuksiin, sill\u00e4 niin merkitt\u00e4v\u00e4n roolin joululahjat saavat kaupan vuotuisissa myyntiluvuissa ja kuluttajien rahank\u00e4yt\u00f6ss\u00e4. Monet ovat huolestuneet joulun ajan kulutushysteriasta ja valitelleet joulun hengen katoamista aikuisilta, mutta l\u00f6ytyisik\u00f6h\u00e4n sit\u00e4 viel\u00e4 lapsilta? T\u00e4t\u00e4 l\u00e4htiv\u00e4t selvitt\u00e4m\u00e4\u00e4n Vaasan yliopiston markkinoinnin yksik\u00f6n tutkijat Jenniina […]<\/p>\n","protected":false},"author":75,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-17","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"acf":[],"post_meta":" Minna-Maarit Jaskari<\/a><\/span><\/span>Yleinen<\/a><\/span>","post_thumbnail":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/75"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17\/revisions\/36"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}