{"id":156,"date":"2026-01-29T12:59:26","date_gmt":"2026-01-29T10:59:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/?p=156"},"modified":"2026-01-29T12:59:26","modified_gmt":"2026-01-29T10:59:26","slug":"miten-markkinoinnin-analytiikka-tukee-fiksua-paatoksentekoa-nakokulmia-mikko-niinikedolta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/2026\/01\/29\/miten-markkinoinnin-analytiikka-tukee-fiksua-paatoksentekoa-nakokulmia-mikko-niinikedolta\/","title":{"rendered":"Miten markkinoinnin analytiikka tukee fiksua p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoa \u2013 n\u00e4k\u00f6kulmia Mikko Niinikedolta"},"content":{"rendered":"<p>Dataa on saatavilla enemm\u00e4n kuin koskaan, mutta markkinoinnin todellinen haaste ei ole tiedon m\u00e4\u00e4r\u00e4 vaan sen hy\u00f6dynt\u00e4minen. Miten analytiikasta saadaan hy\u00f6ty irti ja miten siit\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoa ohjaavaa? N\u00e4it\u00e4 teemoja k\u00e4siteltiin viime torstaina Vaasan yliopistolla Markkinoinnin analytiikka ja tiedon visualisointi -kurssilla, kun saimme vierailevaksi luennoitsijaksi<strong> Mikko Niinikedon<\/strong>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-173 alignleft\" src=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-content\/blogs.dir\/6\/files\/sites\/77\/2026\/01\/image-37-2-225x300.jpg\" alt=\"\" width=\"225\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-content\/blogs.dir\/6\/files\/sites\/77\/2026\/01\/image-37-2-225x300.jpg 225w, https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-content\/blogs.dir\/6\/files\/sites\/77\/2026\/01\/image-37-2.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 225px) 100vw, 225px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Luennolla Niiniketo avasi markkinoinnin analytiikan ja datan roolia k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6nl\u00e4heisesti erilaisten esimerkkien kautta, joita h\u00e4n on kohdannut sek\u00e4 nykyisiss\u00e4 ett\u00e4 aiemmissa ty\u00f6teht\u00e4viss\u00e4\u00e4n. Puheenvuoro toi esiin, miten analytiikka kulkee mukana markkinointikampanjan eri vaiheissa ja kuinka dataa voidaan hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteon tukena. Luento tarjosi opiskelijoille uusien n\u00e4k\u00f6kulmien lis\u00e4ksi inspiroivan uratarinan ja arvokkaan n\u00e4kym\u00e4n markkinoinnin arkeen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mikko Niiniketo toimii t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 asiakkuusjohtajana Morgan Digital Oy:ss\u00e4, ja h\u00e4nen urapolkunsa sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 ty\u00f6skentely\u00e4 erilaisten projektien parissa erilaisissa rooleissa. Niiniketo on my\u00f6s Vaasan yliopiston alumneja, ja toiminut meill\u00e4 my\u00f6s opettajana, projektitutkijana ja -p\u00e4\u00e4llikk\u00f6n\u00e4.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Analytiikka ei ole irrallinen ty\u00f6kalu, vaan osa p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoprosessia kaikilla tasoilla. Yrityksiss\u00e4 markkinoinnin toimenpiteet koostuvat kolmesta tasosta; strateginen taso, operatiivinen taso ja kampanjat. N\u00e4m\u00e4 samat tasot kuuluvat my\u00f6s analytiikkaan ja kullakin tasolla rooli on hieman erilainen. Strateginen taso m\u00e4\u00e4ritt\u00e4\u00e4 pitk\u00e4lti sen mit\u00e4 mitataan, kun taas operatiivinen taso ja kampanjat tuottavat analysoitavan datan. Toisaalta Niinikedon mukaan on ollut my\u00f6s tilanteita, joissa on kokeiltu hieman yrityksen strategiasta poikkeamista esimerkiksi erilaisissa kampanjoissa. Niiss\u00e4 tarjoutuukin mahdollisuus ik\u00e4\u00e4n kuin hullutella esimerkiksi graafisella ilmeell\u00e4 tai kampanjan p\u00e4\u00e4viestill\u00e4, mink\u00e4 avulla yritys voi muokkautua eri tyyliseksi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mitk\u00e4 sitten ovat tyypillisimpi\u00e4 virheit\u00e4, joita analytiikkaa hy\u00f6dynt\u00e4ess\u00e4 usein tapahtuu? Niinikedon mukaan aikaj\u00e4nne on usein kompastuskivi. Ajatellaan ett\u00e4 tulokset tulisi saada viikossa, ja kun n\u00e4in ei tapahdu, reagoidaan liian nopeasti usein esimerkiksi lopettamalla kampanja. Kuitenkin parempi toimintatapa olisi odottaa esimerkiksi kuukausi, mink\u00e4 j\u00e4lkeen voidaan katsoa ja tulkita siihen menness\u00e4 saatuja tuloksia ja niiden pohjalta tehd\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 esimerkiksi kampanjan jatkosta. Niiniketo onkin omaksunut k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n Deming wheel -mallin, jonka hy\u00f6dynt\u00e4minen tulee oikeastaan jo kuin itsest\u00e4\u00e4n. Mallin mukaan edet\u00e4\u00e4n seuraavien vaiheiden kautta plan, do, check ja act, ja t\u00e4t\u00e4 voidaan toistaa aina uudelleen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Toinen mahdollinen paikka tehd\u00e4 virheit\u00e4 analytiikassa on Niinikedon mukaan v\u00e4\u00e4rien asioiden mittaaminen tai tarttuminen ep\u00e4olennaisiin asioihin, sek\u00e4 ylianalysointi. Usein puhutaan n\u00e4ytt\u00f6kerroista, klikkauksista ja tykk\u00e4yksist\u00e4, mutta ovatko ne oikeasti hyvi\u00e4 mittareita? Niinikedon vastaa, ett\u00e4 usein n\u00e4ihin mittareihin nojataan liikaa, ja monesti ne eiv\u00e4t juurikaan tuo hy\u00f6dyllist\u00e4 tietoa. T\u00e4t\u00e4 ei kuitenkaan saa k\u00e4sitt\u00e4\u00e4 v\u00e4\u00e4rin; Niiniketo tarkentaa, ett\u00e4 joskus on toki hyv\u00e4 her\u00e4tt\u00e4\u00e4 huomiota laaja-alaisesti ja jos tavoitteena on esimerkiksi nimenomaan n\u00e4kyvyyden lis\u00e4\u00e4minen, voi silloin tykk\u00e4ykset ja n\u00e4ytt\u00f6kerrat kertoa jotakin indikaatiota siit\u00e4. Saadusta datasta ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n ikin\u00e4 tulisi tulkita lukua vain lukuna unohtaen asiayhteys mihin se liittyy. Analytiikkaa hy\u00f6dynt\u00e4ess\u00e4 kontekstualisointi on eritt\u00e4in t\u00e4rke\u00e4ss\u00e4 roolissa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table style=\"height: 143px;width: 60.5699%;border-collapse: collapse;border-style: solid;border-color: #000000\" border=\"4\">\n<tbody>\n<tr style=\"height: 143px\">\n<td style=\"width: 100%;height: 143px\"><strong>\u00a0Keskeiset opit Mikko Niinikedolta:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Konteksti on t\u00e4rke\u00e4mp\u00e4\u00e4 kuin yksitt\u00e4iset mittarit.<\/li>\n<li>Teko\u00e4ly tukee p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoa, mutta ei korvaa ihmisen harkintaa.<\/li>\n<li>Dataan perustuva toimintakulttuuri on mahdollista my\u00f6s PK-yrityksiss\u00e4.<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Teko\u00e4ly ja automaatio ovat helpottaneet erityisesti suurten datamassojen k\u00e4sittely\u00e4 ja j\u00e4sentely\u00e4 markkinoinnin analytiikassa. Niiniketo kuitenkin korostaa autenttisuutta ja ihmisten kehittynytt\u00e4 kriittisyytt\u00e4 sen suhteen mink\u00e4laista sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 n\u00e4hd\u00e4\u00e4n, ja nopeasti silm\u00e4 tottuu erottamaan sen, kuka sis\u00e4ll\u00f6n on luonut; ihminen vai teko\u00e4ly. Teko\u00e4lylt\u00e4 puuttuu my\u00f6s kokemuspohja, aiemmista vastaavista tilanteista sek\u00e4 n\u00e4kemys sellaisesta tiedosta, jota ei ole saatavilla datal\u00e4hteist\u00e4, mink\u00e4 vuoksi se toimiikin parhaimmillaan analytiikan tukena, mutta lopullinen tulkinta ja p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteko edellytt\u00e4v\u00e4t edelleen ihmisen asiantuntemusta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>PK-yrityksille Niinikedon keskeinen viesti on, ett\u00e4 dataan perustuva johtaminen ei ole vain suurten yritysten toimintatapa. Analytiikkaa voidaan hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 kaikenkokoisissa organisaatioissa ja kaikilla toimialoilla. Toinen t\u00e4rke\u00e4 viesti on se, ett\u00e4 verkkosivujen merkitys on suuri my\u00f6s B2B yrityksille. Verkkosivut toimivat ik\u00e4\u00e4n kuin yrityksen t\u00e4rkeimp\u00e4n\u00e4 k\u00e4yntikorttina ja vaikuttavat vahvasti mielikuvaan yrityksest\u00e4, ja voivat tietyss\u00e4 tilanteessa nostaa yrityksen uudelle tasolle. Niiniketo suosittelee my\u00f6s l\u00e4hte\u00e4 kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n yht\u00e4 asiaa kerrallaan, niin on helpompi havaita vaikutukset ja onko kyseisen asian kehitt\u00e4misest\u00e4 oikeasti hy\u00f6ty\u00e4.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-163 alignleft\" src=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-content\/blogs.dir\/6\/files\/sites\/77\/2026\/01\/image-34-225x300.jpg\" alt=\"\" width=\"208\" height=\"277\" srcset=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-content\/blogs.dir\/6\/files\/sites\/77\/2026\/01\/image-34-225x300.jpg 225w, https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-content\/blogs.dir\/6\/files\/sites\/77\/2026\/01\/image-34.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 208px) 100vw, 208px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tuleville markkinoinnin asiantuntijoille Niiniketo korostaa rohkeutta hakeutua kiinnostavien toimialojen pariin, vaikka ty\u00f6skentelisi jo toisessa roolissa. Rajojen ylitt\u00e4minen eri toimialojen v\u00e4lill\u00e4 kehitt\u00e4\u00e4 osaamista ja on suuri vahvuus kun n\u00e4kee asioita eri kulmista.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Kiitos inspiroivasta ja ajatuksia her\u00e4tt\u00e4v\u00e4st\u00e4 vierailusta Mikko Niinikedolle!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dataa on saatavilla enemm\u00e4n kuin koskaan, mutta markkinoinnin todellinen haaste ei ole tiedon m\u00e4\u00e4r\u00e4 vaan sen hy\u00f6dynt\u00e4minen. Miten analytiikasta saadaan hy\u00f6ty irti ja miten siit\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoa ohjaavaa? N\u00e4it\u00e4 teemoja k\u00e4siteltiin viime torstaina Vaasan yliopistolla Markkinoinnin analytiikka ja tiedon visualisointi -kurssilla, kun saimme vierailevaksi luennoitsijaksi Mikko Niinikedon. &nbsp; Luennolla Niiniketo avasi markkinoinnin analytiikan ja datan [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":599,"featured_media":167,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2,1],"tags":[43,42,44],"class_list":["post-156","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markkinointi","category-yleinen","tag-analytics","tag-marketing","tag-markkinointi"],"acf":[],"post_meta":"<span class=\"author\"> <span class=\"vcard\"><a class=\"url fn n\" href=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/author\/pinjatei\/\">Pinja Teikari<\/a><\/span><\/span><span class=\"posted-on\"><a href=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/2026\/01\/29\/miten-markkinoinnin-analytiikka-tukee-fiksua-paatoksentekoa-nakokulmia-mikko-niinikedolta\/\" rel=\"bookmark\"><time class=\"entry-date published updated\" datetime=\"2026-01-29T12:59:26+02:00\">29.01.2026<\/time><\/a><\/span>","post_categories":"<span class=\"entry-categories cat-links\"><a href=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/category\/markkinointi\/\" rel=\"category tag\">markkinointi<\/a> <a href=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/category\/yleinen\/\" rel=\"category tag\">Yleinen<\/a><\/span>","post_thumbnail":"<a href=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/2026\/01\/29\/miten-markkinoinnin-analytiikka-tukee-fiksua-paatoksentekoa-nakokulmia-mikko-niinikedolta\/\"><img width=\"600\" height=\"360\" src=\"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-content\/blogs.dir\/6\/files\/sites\/77\/2026\/01\/image-37-1-600x360.jpg\" class=\"attachment-banner-wide-640 size-banner-wide-640 wp-post-image\" alt=\"\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" \/><\/a>","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/599"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":180,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156\/revisions\/180"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/167"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}