{"id":13,"date":"2017-08-31T15:58:44","date_gmt":"2017-08-31T12:58:44","guid":{"rendered":"https:\/\/midgard.uwasa.fi\/fi\/midcom-permalink-1e78e4c1ee93bda8e4c11e7b78d0fe00269d978d978"},"modified":"2020-03-10T13:24:23","modified_gmt":"2020-03-10T11:24:23","slug":"marketing-goes-reko","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/2017\/08\/31\/marketing-goes-reko\/","title":{"rendered":"Marketing goes REKO"},"content":{"rendered":"
Tiesitk\u00f6 ett\u00e4 Vaasassa on Suomen suurin REKO-rengas? REKO on l\u00e4hiruokaverkosto, joka tuo kuluttajat ja tuottajat yhteen ilman v\u00e4lik\u00e4si\u00e4 mahdollistaen paikallisten elintarvikkeiden ostamisen suoraan tuottajilta. Tuotteiden myynti ja tilaus hoidetaan tuottajien ja kuluttajien yhteisten Facebook-ryhmien kautta ja tuotteiden vaihdanta tapahtuu viikoittain ennakkotilausten pohjalta sovitussa paikassa. Verkosto on l\u00e4ht\u00f6isin Pietarsaaresta ja Vaasasta, joissa ensimm\u00e4iset renkaat aloittivat toimintansa vuonna 2013. Idean is\u00e4 on luomuviljelij\u00e4 Thomas Snellman.<\/div>\n

Vuoden 2013 j\u00e4lkeen on tapahtunut paljon. REKO-renkaiden yhteenlaskettu j\u00e4senm\u00e4\u00e4r\u00e4 Suomessa on kasvanut alle 500 kuluttajasta 300 000 kuluttajaan ja tuottajam\u00e4\u00e4r\u00e4 15 tuottajasta 3700 tuottajaan. \u00a0Vaasassa kuluttajaj\u00e4seni\u00e4 on t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 jo noin 11 000. Parhaillaan REKO-malli on levi\u00e4m\u00e4ss\u00e4 my\u00f6s muihin Pohjoismaihin ja Ruotsistakin l\u00f6ytyy jo noin 45 rengasta.\u00a0Vaasan yliopiston markkinoinnin yksik\u00f6ss\u00e4 olemme tutkineet REKO-ilmi\u00f6t\u00e4 kuluttajamarkkinoinnin n\u00e4k\u00f6kulmasta jo monen vuoden ajan. Olemme ker\u00e4nneet kokemuksia niin kuluttajilta, tuottajilta kuin yll\u00e4pit\u00e4jilt\u00e4kin.<\/p>\n

Tulokset kertovat ett\u00e4 REKO-kuluttajat ovat sosiodemografioiltaan varsin heterogeeninen ryhm\u00e4. Heit\u00e4 yhdist\u00e4\u00e4 kuitenkin kiinnostus ruoanvalmistukseen ja laadukkaisiin raaka-aineisiin, mahdollisuus olla mukana sosiaalisessa ostotapahtumassa sek\u00e4 halu tehd\u00e4 vastuullisia kulutusvalintoja. Osa kuluttajista on hyvin aktiivisia tehden ostoksia viikoittain, mutta suuri osa ostaa elintarvikkeita REKOn kautta vain silloin t\u00e4ll\u00f6in.<\/p>\n

Tutkimusprojektissa pohditaankin, miten kuluttajia voidaan sitouttaa REKO-ostamiseen? Markkinoinnin osaamiselle on tarvetta kun mietit\u00e4\u00e4n mahdollisimman laajasti, mik\u00e4 on se lis\u00e4arvo, jota verkoston toimijat hakevat. Yksi t\u00e4rkeimmist\u00e4 sitouttamisen edist\u00e4jist\u00e4 on yhteis\u00f6llisyys. Tuottajien ja kuluttajien kohtaaminen kasvotusten on erilaista, kuin mihin olemme marketeissa asioidessamme tottuneet ja siksi asiakkaan ilahduttaminen ostotilanteessa on ensiarvoisen t\u00e4rke\u00e4\u00e4. Toinen sitouttamista edist\u00e4v\u00e4 tekij\u00e4 on jaettu arvoperusta. Sek\u00e4 REKO-kuluttajat ett\u00e4 REKO-tuottajat haluavat olla mukana tekem\u00e4ss\u00e4 hyvi\u00e4 tekoja ja edist\u00e4m\u00e4ss\u00e4 vastuullista ruoantuotantoa paikallisella tasolla.<\/p>\n

T\u00e4n\u00e4 syksyn\u00e4 on jo saatu konkreettinen osoitus siit\u00e4 vaikutusvallasta, mik\u00e4 REKOn kaltaisella kuluttajal\u00e4ht\u00f6isell\u00e4 markkinasysteemill\u00e4 voi olla. Koko Suomessa paljon julkisuutta saanut #Pelastakaa kukkakaali -kampanja sek\u00e4 #Kukkakaalitalkoot saivat nimitt\u00e4in alkunsa Vaasan REKO-verkostosta aktiivisten yll\u00e4pit\u00e4jien ja kuluttajien ansiosta. Vaasan ja Koivulahden REKO-piirien j\u00e4senet olivat mukana pelastamassa kukkakaalisatoa, joka oli vaarassa j\u00e4\u00e4d\u00e4 pellolle tuottajahintojen ollessa niin alhaisia, ettei viljelij\u00e4n kannattanut myyd\u00e4 satoaan tukkuliikkeille. Lopulta kukkakaalisato saatiin myyty\u00e4 paikallisissa REKO-renkaissa ja my\u00f6s moni muu REKO-renkaan tuottaja sai n\u00e4iden viikkojen aikana myyty\u00e4 viikkokohtaisen satonsa loppuun. Kampanja levisi lehtikirjoitusten ansiosta nopeasti valtakunnalliseksi, ja useita sosiaalisen median vaikuttajia sek\u00e4 kaupan alan isot toimijat l\u00e4htiv\u00e4t mukaan. Tulokset olivat merkitt\u00e4vi\u00e4, sill\u00e4 kukkakaalin myynti kasvoi my\u00f6s Keskon ruokakaupoissa jopa 190 %.<\/a><\/p>\n

Kampanjan menestys on hyv\u00e4 esimerkki kuluttajien vallasta sek\u00e4 siit\u00e4, miten kuluttajia voidaan osallistaa. Kun kuluttajille kerrotaan avoimesti, mit\u00e4 haasteita ruoantuotantoon voi liitty\u00e4, moni haluaa olla mukana vaikuttamassa ep\u00e4kohtiin. \u00a0Aina kalliimpi hintakaan ei ole este. Kampanjan aikana kukkakaalia myytiin REKOssa hieman kalliimpaan hintaan kuin marketeissa, ja silti moni kuluttaja valitsi REKOn. Konkreettisen ostok\u00e4ytt\u00e4ytymisen lis\u00e4ksi kampanjalla oli monia asenteellisia ja tiedollisia vaikutuksia, sill\u00e4 sesonkiajattelu, kotimaisen viljelyn ja paikallisen ruoantuotannon tukeminen sek\u00e4 ruokah\u00e4vikin v\u00e4ltt\u00e4minen tulivat monien kuluttajien tietoisuuteen. \u00a0N\u00e4ill\u00e4 asioilla on mahdollisesti kauaskantoisia vaikutuksia.<\/p>\n

Blogin kirjoittaja on markkinoinnin tutkijatohtori Hanna Leip\u00e4maa-Leskinen. H\u00e4n on tutkinut monipuolisesti elintarvikkeiden kulutusta ja vastuullisia kulutusk\u00e4yt\u00e4nt\u00f6j\u00e4 ja on mukana kehitt\u00e4m\u00e4ss\u00e4 paikallisten ruokaverkostojen markkinointia. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tiesitk\u00f6 ett\u00e4 Vaasassa on Suomen suurin REKO-rengas? REKO on l\u00e4hiruokaverkosto, joka tuo kuluttajat ja tuottajat yhteen ilman v\u00e4lik\u00e4si\u00e4 mahdollistaen paikallisten elintarvikkeiden ostamisen suoraan tuottajilta. Tuotteiden myynti ja tilaus hoidetaan tuottajien ja kuluttajien yhteisten Facebook-ryhmien kautta ja tuotteiden vaihdanta tapahtuu viikoittain ennakkotilausten pohjalta sovitussa paikassa. Verkosto on l\u00e4ht\u00f6isin Pietarsaaresta ja Vaasasta, joissa ensimm\u00e4iset renkaat aloittivat toimintansa […]<\/p>\n","protected":false},"author":75,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-13","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"acf":[],"post_meta":" Minna-Maarit Jaskari<\/a><\/span><\/span>Yleinen<\/a><\/span>","post_thumbnail":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/75"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13\/revisions\/32"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}