{"id":11,"date":"2018-02-08T15:52:45","date_gmt":"2018-02-08T13:52:45","guid":{"rendered":"https:\/\/midgard.uwasa.fi\/fi\/midcom-permalink-1e80cd75752013c0cd711e8b53317eefd8ed9ebd9eb"},"modified":"2020-03-10T13:24:23","modified_gmt":"2020-03-10T11:24:23","slug":"marketing-goes-konffa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/2018\/02\/08\/marketing-goes-konffa\/","title":{"rendered":"Marketing goes… Konffa!"},"content":{"rendered":"
Seminaarit ja konferenssit ovat t\u00e4rke\u00e4 osa yliopistossa ty\u00f6skentelevien tutkijoiden ja opettajien ty\u00f6t\u00e4. L\u00e4ht\u00f6kohtaisesti tutkimus on kaikessa l\u00e4sn\u00e4, tutkijat ovat erilaisissa projekteissa, osa opettajista tutkii my\u00f6s ja nekin jotka eiv\u00e4t tutki, usein kehitt\u00e4v\u00e4t opetustaan tieteelliseen tutkimukseen perustuen.<\/div>\n

Jokaisella alalla on omat t\u00e4rke\u00e4t konferenssit, jotka yleens\u00e4 ovat kansainv\u00e4lisi\u00e4. N\u00e4iss\u00e4 tapahtumissa tutkija p\u00e4\u00e4see keskustelemaan niin omasta kuin muiden tekem\u00e4st\u00e4 viimeaikaisesta tutkimuksesta, kuuntelemaan kiinnostavia puheenvuoroja, verkottumaan ja oppimaan uutta. Konferenssit ovatkin t\u00e4rkeit\u00e4 niin uusille kuin jo kokeneemmillekin tutkijoille<\/p>\n

Tieteellisiss\u00e4 konferensseissa on kyse uusimman tutkimustiedon esittelemisest\u00e4. Me tied\u00e4mme, ett\u00e4 varsinaiset julkaisuprosessit voivat kest\u00e4\u00e4 joka vuosia. T\u00e4st\u00e4kin syyst\u00e4 konferenssi on siis oiva tapa pysy\u00e4 k\u00e4rryill\u00e4 siit\u00e4, mit\u00e4 alallamme tapahtuu juuri nyt. Meill\u00e4 markkinoinnissa on muutamia t\u00e4rkeit\u00e4 konferensseja, joihin joku meist\u00e4 pyrkii matkustamaan vuosittain. N\u00e4it\u00e4 ovat esimerkiksi EMAC eli European Marketing Academy Conference, ACR eli Association for Consumer Research Conferece, CCTC eli Consumer Culture Theory Conference tai MEA eli Marketing Educators\u2019 Association Conference.<\/p>\n

Aina ei matkusteta muualle, vaan pyydet\u00e4\u00e4n tutkijakollegat t\u00e4nne Vaasaan. Esimerkiksi Professori Jorma Larimo ja Kansainv\u00e4lisen Markkinoinnin tutkimusryhm\u00e4 on j\u00e4rjest\u00e4nyt konferenssia Vaasa Conference on International Business jo vuodesta 1994. Konferenssi onkin luonut jalansijaa yhten\u00e4 alan t\u00e4rkeimmist\u00e4 konferensseista.<\/p>\n

Toinen \u2013 minulle l\u00e4heisempi \u2013 konferenssi on NCCR (Nordic Conference on Consumer Research) eli Pohjoismainen kulutustutkimuksen konferenssi. Sen alkuunpanija on Professori Pirjo Laaksonen ja Kuluttajatutkimuksen tutkimusryhm\u00e4. Se j\u00e4rjestet\u00e4\u00e4n t\u00e4n\u00e4 kes\u00e4n\u00e4 viidett\u00e4 kertaa, kolmatta kertaa Vaasassa. T\u00e4n\u00e4 vuonna onkin ihanaa j\u00e4rjest\u00e4\u00e4 konferenssi juuri Vaasassa, kun yliopistomme t\u00e4ytt\u00e4\u00e4 50-vuotta ja kuluttajatutkimus on ollut t\u00e4rke\u00e4 osa tutkimusperinnett\u00e4mme l\u00e4hes ensi vuosista alkaen. NCCR on kooltaan viel\u00e4 pieni, keskim\u00e4\u00e4rin siihen on osallistunut noin 60 henke\u00e4, ja ehk\u00e4p\u00e4 juuri siksi se on luonut maineen l\u00e4mminhenkisen\u00e4 ja vieraanvaraisena konferenssina. L\u00e4hes koko yksikk\u00f6 onkin mukana konferenssin j\u00e4rjestelyiss\u00e4. Mutta mit\u00e4 t\u00e4llaisen tieteellisen konferenssin taustalla tapahtuu? Kuka niihin voi osallistua ja mill\u00e4 perusteella?<\/p>\n

Heti sen j\u00e4lkeen, kun on p\u00e4\u00e4tetty konferenssin j\u00e4rjest\u00e4misest\u00e4, alkaa ajankohtaisen ja kiinnostavan teeman pohtiminen. Meill\u00e4 kuluttajatutkijoilla ei kiinnostavia aiheita puutu, sill\u00e4 liiketoimintaymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4 tapahtuu niin paljon asioita, jotka muuttavat kuluttajien toimintaa. Ja t\u00e4h\u00e4n me itseasiassa tartuimmekin – miten kuluttajien toimijuudet, roolit ja k\u00e4ytt\u00e4ytyminen muuttuvat, kun useat toimialat ovat murroksessa. Osa t\u00e4st\u00e4 murroksesta on viel\u00e4p\u00e4 kuluttajien itsens\u00e4 alkuun panemaa, otetaan esimerkiksi vaikkapa Air B\u2019n\u2019B majoitusliiketoiminnassa tai \u00dcber taksien kilpailijana. Osa muutoksista johtuu erilaisista megatrendeist\u00e4 kuten digitalisaatio tai vastuullisuuden nouseminen. N\u00e4m\u00e4 vaikuttavat siiten, ett\u00e4 toimialat ovat murroksessa ja yritysten on mietitt\u00e4v\u00e4 liiketoiminnan kehitt\u00e4mist\u00e4 aivan uudella tavalla. Niinp\u00e4 konferenssin teemaksi valikoitui Markets in Transition<\/em>.<\/p>\n

Teeman j\u00e4lkeen ja osin samaan aikaan sen kanssa aloitimme CfP:n eli \u201dCall for Papers\u201d:in kirjoittamisen. CfP on kutsu muille tutkijoille l\u00e4hett\u00e4\u00e4 omia tutkimuspapereitaan konferenssiin. Konferenssiin siis haetaan tutkimuspapereiden perusteella, jotka voivat olla yksitt\u00e4isten tutkijoiden tai tutkimusryhmien kirjoittamia. Konferenssin j\u00e4rjest\u00e4j\u00e4n n\u00e4k\u00f6kulmasta CfP onkin my\u00f6s t\u00e4rke\u00e4 markkinoinnillinen viesti, jolla kilpailemme niist\u00e4 parhaista tutkimuspapereista.<\/p>\n

Eri konferensseilla on erilaiset tekniset vaatimukset sinne l\u00e4hetett\u00e4ville tutkimuksille. Meid\u00e4n alalla on tyypillist\u00e4, ett\u00e4 osa tutkimuspapereista on jo l\u00e4hes julkaisukelpoisia tutkimuksia ja osa viel\u00e4 selv\u00e4sti keskener\u00e4isi\u00e4 (niin kutsutut working papers<\/em>). N\u00e4in t\u00e4ss\u00e4 meid\u00e4nkin konferenssissa. Lis\u00e4ksi pyysimme v\u00e4it\u00f6skirjatutkijoita l\u00e4hett\u00e4m\u00e4\u00e4n oman tutkimussuunnitelmansa erilliseen workshoppiin.<\/p>\n

Erikoisuutena useisiin muihin konferensseihin n\u00e4hden, kuluttajatutkimukseen liittyviss\u00e4 konferensseissa on usein tapana esitell\u00e4 tutkimusta my\u00f6s muulla tavoin kuin esitelmin. Videot tai n\u00e4yttelyt voivat ollakin vaikuttava keino tuoda esille omaa tutkimustaan. Koska itse olen hyvin innostunut t\u00e4st\u00e4 muodosta, avasimme mahdollisuuden my\u00f6s t\u00e4h\u00e4n omassa konferenssissamme.<\/p>\n

Alkuvaiheen konferenssij\u00e4rjestelyihin kuuluu tietenkin my\u00f6s verkkosivuston rakentaminen. T\u00e4ll\u00e4 kertaa verkkosivuston laatimisesta suunniteltiin opintoprojekti, jossa opiskelijat saavat opetella wordpress-julkaisuj\u00e4rjestelm\u00e4n k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 k\u00e4dest\u00e4 pit\u00e4en. Vapaaehtoiseen projektiin olikin useita kiinnostuneita opiskelijoita, joista kaksi ensimm\u00e4ist\u00e4 saivat projektin teht\u00e4v\u00e4kseen. Minusta lopputulos on upea, tsekkaa t\u00e4\u00e4lt\u00e4<\/a>.<\/p>\n

Kriittisten asioiden j\u00e4rjest\u00e4minen ei ollut pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n kuivaa puurtamista, sill\u00e4 tietenkin meid\u00e4n piti j\u00e4rjest\u00e4\u00e4 my\u00f6s kuvaussessio :)T\u00e4st\u00e4 olikin hyv\u00e4 alkaa mainostaa konferenssia omien kontaktiverkostojen kautta, kulutustutkimukseen liittyvien Facebook-ryhmien kautta sek\u00e4 totuttujen s\u00e4hk\u00f6postilistojen avulla.<\/p>\n

Oli siis aika alkaa odottaa tutkimuspapereiden l\u00e4hett\u00e4misen deadlinen<\/em> l\u00e4hestymist\u00e4 ja j\u00e4nnitt\u00e4m\u00e4\u00e4n, saammeko tavoitellun m\u00e4\u00e4r\u00e4n t\u00e4yteen! Siit\u00e4, mit\u00e4 tapahtuu, kun paperit ovat kasassa, kerron lis\u00e4\u00e4 seuraavassa markkinoinnin blogissa!<\/p>\n

NCCR2018 \u2013 konferenssin j\u00e4rjest\u00e4misest\u00e4 kirjoitti yliopistonlehtori Minna-Maarit Jaskari<\/p>\n

Tutustu konferenssin verkkosivuihin t\u00e4\u00e4lt\u00e4: www.nccr2018.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seminaarit ja konferenssit ovat t\u00e4rke\u00e4 osa yliopistossa ty\u00f6skentelevien tutkijoiden ja opettajien ty\u00f6t\u00e4. L\u00e4ht\u00f6kohtaisesti tutkimus on kaikessa l\u00e4sn\u00e4, tutkijat ovat erilaisissa projekteissa, osa opettajista tutkii my\u00f6s ja nekin jotka eiv\u00e4t tutki, usein kehitt\u00e4v\u00e4t opetustaan tieteelliseen tutkimukseen perustuen. Jokaisella alalla on omat t\u00e4rke\u00e4t konferenssit, jotka yleens\u00e4 ovat kansainv\u00e4lisi\u00e4. N\u00e4iss\u00e4 tapahtumissa tutkija p\u00e4\u00e4see keskustelemaan niin omasta kuin muiden […]<\/p>\n","protected":false},"author":75,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"acf":[],"post_meta":" Minna-Maarit Jaskari<\/a><\/span><\/span>Yleinen<\/a><\/span>","post_thumbnail":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/75"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11\/revisions\/30"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}