{"id":10,"date":"2018-02-27T22:12:10","date_gmt":"2018-02-27T20:12:10","guid":{"rendered":"https:\/\/midgard.uwasa.fi\/fi\/midcom-permalink-1e81bfa7e3861b01bfa11e8b279d1919966ec18ec18"},"modified":"2020-03-10T13:24:23","modified_gmt":"2020-03-10T11:24:23","slug":"marketing-goes-pro-gradut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/2018\/02\/27\/marketing-goes-pro-gradut\/","title":{"rendered":"Marketing goes\u2026 pro gradut"},"content":{"rendered":"
Aina v\u00e4lill\u00e4 me markkinoinnin opettajat ja tutkijat t\u00f6rm\u00e4\u00e4mme ajatukseen, ett\u00e4 markkinointi on vain luovaa ideointia, jolla ei ole varsinaisesti tekemist\u00e4 kunnon bisneksen kanssa. Kuinka vanhanaikaista ja v\u00e4\u00e4rinymm\u00e4rretty\u00e4 ajattelua se onkaan!<\/div>\n

Kyll\u00e4, markkinointi on luovaa ja siihen sis\u00e4ltyy asioiden ajatteleminen uudella tavalla. Luovalla ajattelulla voidaan saavuttaa huomattavaa kilpailuetua. Mutta hyvin tehty markkinointi perustuu aina my\u00f6s hyvin tehtyihin tutkimuksiin, sille asetetaan tavoitteet ja sit\u00e4 seurataan mittaamalla niinkuin mit\u00e4 tahansa liiketoiminann osa-aluetta.<\/p>\n

Ehk\u00e4 suurin v\u00e4\u00e4rinymm\u00e4rrys markkinointiin liittyy siihen, ett\u00e4 sill\u00e4 ymm\u00e4rret\u00e4\u00e4n l\u00e4hinn\u00e4 mainontaa ja nykyp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 erityisesti sosiaalisen median mainontaa. Markkinointi pit\u00e4\u00e4 kuitenkin sis\u00e4ll\u00e4\u00e4n huomattavasti laajemmin asiakasymm\u00e4rryksen tuomisen osaksi koko yrityksen liiketoimintaa. Nykyaikaisen liiketoiminnan ytimess\u00e4 on arvon tuottaminen yhdess\u00e4 asiakkaan \u2013 kuluttajan, loppuk\u00e4ytt\u00e4j\u00e4n tai vaikkapa toimittajan \u2013 kanssa. Jotta arvontuotantoon p\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4n k\u00e4siksi, pit\u00e4\u00e4 meid\u00e4n ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 asiakkaita syv\u00e4llisesti \u2013 heid\u00e4n motivaatioita ja asenteita, tapoja arvioida ja k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tuotteita ja palveluita sek\u00e4 heid\u00e4n arkip\u00e4iv\u00e4\u00e4ns\u00e4. T\u00e4m\u00e4n tiedon varassa yritys voi paremmin pohtia, miten sen tuotteet ja palvelut auttavat asiakasta. Ja n\u00e4in voimme luoda arvoa yhdess\u00e4.<\/p>\n

T\u00e4t\u00e4 asiakkaiden ymm\u00e4rt\u00e4misen tutkimusta teemme koko ajan markkinoinnin yksik\u00f6ss\u00e4. Valitsinkin t\u00e4ll\u00e4 kertaa t\u00e4h\u00e4n kolme kiinnostaa pro gradu -tutkimusta, joita opiskelijamme tekiv\u00e4t viime vuoden aikana ja joista on varmasti hy\u00f6ty\u00e4 my\u00f6s alueen yrityksille ja organisaatioille.<\/p>\n

Me kuluttajat arvioimme tuotteita ja teemme valintoja erilaisten vihjeiden avulla. N\u00e4it\u00e4 vihjeit\u00e4 voivat olla esimerkiksi br\u00e4ndi, hinta tai vaikkapa erilaiset tunnukset, kuten Joutsenmerkki, avainlippu tai lepp\u00e4kerttu. Charlotta Kankaanp\u00e4\u00e4<\/em> tutki pro gradussaan, millaisia vaikutuksia suklaatuotteiden eettisill\u00e4 tunnuksilla on kuluttajien tuotearviointiin. H\u00e4n huomasi, ett\u00e4 eettisill\u00e4 tunnuksilla on vaikutusta suklaatuotteen koettuun laatuun ainakin koetun vastuullisuuden osalta. Jos yrityksesi tuottaa elintarvikkeita tai muita tuotteita, joissa eettisill\u00e4 tunnuksilla on merkityst\u00e4, niin t\u00e4st\u00e4 opinn\u00e4ytteest\u00e4 voi olla sinulle hy\u00f6ty\u00e4.<\/p>\n

Kiinnostava tutkimus on my\u00f6s Juha Mets\u00e4l\u00e4n<\/em> pro gradu, jossa h\u00e4n analysoi, miten eri tavoin pelaamisesta motivoituvat kuluttajat reagoivat terveysv\u00e4itt\u00e4miin mainosviesteiss\u00e4. Jo aikaisemman tutkimuksen mukaan tied\u00e4mme, ett\u00e4 kuluttajia ei voi kohdella yhten\u00e4 massana viestint\u00e4\u00e4 rakennettaessa ja ett\u00e4 kuluttajan motivaatiolla on vaikutusta mainosviestin vaikutukseen. Vaikka pelaajien suostuttelu terveellisten v\u00e4lipalojen pariin koettiin haastavaksi pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n mainosviestien avulla, niin tutkimus osoittaa, ett\u00e4 erityisesti pelaamisen sosiaalisuudesta motivoituneet kuluttajat ovat muita taipuvaisempia ottamaan vastaan mainosviestien terveysv\u00e4itt\u00e4mi\u00e4. N\u00e4in ollen tutkimus antaa hyv\u00e4\u00e4 ymm\u00e4rryst\u00e4 kuluttajien motivaatioista ja mainonnan kehitt\u00e4misest\u00e4 motivaatioiden avulla.<\/p>\n

Asiakastutkimukset eiv\u00e4t rajaudu vain kuluttajiin tai muihin liiketoiminnan v\u00e4liportaisiin, vaan arvontuotannon ajatusta voidaan tuoda mit\u00e4 moninaisimmille areenoille. Yksi erityisen kiinnostava ja viime vuonna julkisuutta saanut aihe on paikan identiteetin kehitt\u00e4minen ja paikan tai alueen mielikuvien johtaminen br\u00e4nd\u00e4\u00e4misen keinoin. T\u00e4h\u00e4n haasteeseen tarttui my\u00f6s Julia Niskanen<\/em>, joka omassa pro gradu \u2013 tutkielmassaan loi mallia paikan br\u00e4nd\u00e4\u00e4miselle k\u00e4ytt\u00e4en esimerkkipaikkana etel\u00e4-pohjalaista Isonkyr\u00f6n kuntaa. T\u00e4st\u00e4 ty\u00f6st\u00e4 hy\u00f6tyv\u00e4t kaikki paikan br\u00e4nd\u00e4\u00e4misest\u00e4 kiinnostuneet, niin kuntavaikuttajat kuin matkailun parissa ty\u00f6skentelev\u00e4t.\u00a0\u00a0<\/p>\n

Edell\u00e4 esitetyt lyhyet esimerkit ovat vain pieni osa markkinoinnin yksik\u00f6ss\u00e4 vuosittain teht\u00e4vist\u00e4 pro gradu \u2013 tutkimuksista. Tiesitk\u00f6, ett\u00e4 l\u00e4hes kaikki yliopistossa tehdyt pro gradu \u2013 ty\u00f6t ovat luettavissa ja hy\u00f6dynnett\u00e4viss\u00e4 kenen tahansa toimesta. Yritykset voivat ammentaa n\u00e4ist\u00e4 tutkimuksista vinkkej\u00e4 suoraan omaan toimintaansa. Uusimmat markkinoinnin ja viestinn\u00e4n yksik\u00f6n pro gradut l\u00f6yd\u00e4t t\u00e4\u00e4lt\u00e4!<\/a><\/p>\n

Tekstin kirjoitti t\u00e4ll\u00e4 kertaa Minna-Maarit Jaskari<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

L\u00e4hteet:\u00a0<\/p>\n

Kankaanp\u00e4\u00e4, Charlotta (2017). Suklaatuotteiden eettisten tunnusten vaikutus kuluttajien tuotearviointiin: Maistuuko suklaan sertifikaatti?<\/a><\/p>\n

Mets\u00e4l\u00e4, Juha (2017). Pelimotivaatioiden vaikutus r\u00e4\u00e4t\u00e4l\u00f6ityjen terveysviestien omaksumiseen \u2013 Kvantitatiivinen kyselytutkimus kotimaisista digitaalisten pelien kuluttajista<\/a><\/p>\n

Niskanen, Julia (2017). K\u00f6kk\u00e4henke\u00e4 vai ei? Paikkaimagon hy\u00f6dynt\u00e4minen suomalaisen maaseutukunnan paikkabr\u00e4ndin johtamisessa – Tapaus Isonkyr\u00f6n kunta<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aina v\u00e4lill\u00e4 me markkinoinnin opettajat ja tutkijat t\u00f6rm\u00e4\u00e4mme ajatukseen, ett\u00e4 markkinointi on vain luovaa ideointia, jolla ei ole varsinaisesti tekemist\u00e4 kunnon bisneksen kanssa. Kuinka vanhanaikaista ja v\u00e4\u00e4rinymm\u00e4rretty\u00e4 ajattelua se onkaan! Kyll\u00e4, markkinointi on luovaa ja siihen sis\u00e4ltyy asioiden ajatteleminen uudella tavalla. Luovalla ajattelulla voidaan saavuttaa huomattavaa kilpailuetua. Mutta hyvin tehty markkinointi perustuu aina my\u00f6s hyvin […]<\/p>\n","protected":false},"author":75,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-10","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"acf":[],"post_meta":" Minna-Maarit Jaskari<\/a><\/span><\/span>Yleinen<\/a><\/span>","post_thumbnail":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/75"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10\/revisions\/29"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uwasa.fi\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}