Hakusanalla \u2019digitaalinen markkinointi\u2019 l\u00f6ytyy Duunitorilta t\u00e4t\u00e4 kirjoittaessa 64 avointa ty\u00f6paikkaa. Alan osaajia etsiv\u00e4t hyvin erikokoiset ja eri toimialoilla toimivat yritykset, kuten OP, Vaasan s\u00e4hk\u00f6, Suomen Unicef, Hartwall, Pfizer, Fazer, Verkkovaraani ja niin edelleen. Digimarkkinointi jossain muodossa onkin nyky\u00e4\u00e4n joko pienempi tai suurempi osa l\u00e4hes kaikkien yritysten toimintaa. Digimarkkinoijille on tarvetta nyt ja tulevaisuudessa. Mit\u00e4p\u00e4 digimarkkinoinnin osaajalta sitten edellytet\u00e4\u00e4n?<\/p>\n
Ensinn\u00e4kin edellytet\u00e4\u00e4n yrityksen liiketoiminnan ymm\u00e4rryst\u00e4 ja kyky\u00e4 johtaa sen pohjalta digimarkkinoinnin strategia, tavoitteet ja suunnitelmat. Erityisesti painotetaan asiakasl\u00e4ht\u00f6isen liiketoiminnan periaatteiden ja toimintamallien tuntemusta. Digitalisoitumisen my\u00f6t\u00e4 \u2019ainutlaatuinen asiakaskokemus\u2019 ja \u2019paras palvelukokemus\u2019 ovat l\u00f6yt\u00e4neet paikkansa yritysten strategioiden keski\u00f6ss\u00e4, kaikkea toimintaa ohjaavana koordinaattina. Valitun strategian toteuttaminen edellytt\u00e4\u00e4 asiakastuntemusta ja -ymm\u00e4rryst\u00e4 sek\u00e4 kyky\u00e4 sen pohjalta analysoida ja suunnata omaa tekemist\u00e4; tehostaa toimintamallia, koordinoida kehitystoimintaa ja kehitt\u00e4\u00e4 osaamista.<\/p>\n
Toiseksi, digimarkkinoijalta edellytet\u00e4\u00e4n kyky\u00e4 kiteytt\u00e4\u00e4 yrityksen viestit mainossanomiksi eri kanaviin.\u00a0 Yrityksen sanoma puetaan tekstiksi, kuviksi ja videoiksi tavalla, joka saa (potentiaaliset) asiakkaat haluamaan seurata niit\u00e4. Onnistuneet viestit viihdytt\u00e4v\u00e4t, her\u00e4tt\u00e4v\u00e4t tunteita, tarjoavat vastauksia kiinnostaviin kysymyksiin, kirvoittavat uteliaisuutta ja viritt\u00e4v\u00e4t keskustelua. Ne vaikuttavat. Toivottavaa on, ett\u00e4 asiakas haluaa s\u00e4\u00e4nn\u00f6llisesti seurata ja mielell\u00e4\u00e4n my\u00f6s levitt\u00e4\u00e4 yrityksen viestej\u00e4. Tarvitaan tarinnankerronnan taitoja ja alati muuttuvien ty\u00f6kalujen , kuten GoogleAds, InDesign, WordPress, MailChimp, ja alustojen, esimerkiksi Facebook, Instagram, Linkedin, hallintaa.<\/p>\n
Kolmanneksi, digimarkkinoinnin osaajalta vaaditaan kyky\u00e4 seurata ja analysoida markkinatilannetta, mainonnan tuloksia ja br\u00e4ndin aseman muutoksia. Tarvitaan data-analytiikkaa, sellaisten analyysimenetelmien hallintaa, joiden kautta tietomassasta pystyt\u00e4\u00e4n tekem\u00e4\u00e4n hy\u00f6dyllisi\u00e4 johtop\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4. Tarvitaan muun muassa myynnin analytiikkaa, (some)mainonnan analytiikkaa, verkkosivudatan analysointia ja asiakaskokemuksen mittaamista. \u00a0\u00a0Osuvien ja k\u00e4ytt\u00f6kelpoisten johtop\u00e4\u00e4t\u00f6ksen tueksi ja asiakasymm\u00e4rryksen rakentamiseksi Big Data vaatii tuekseen Thick Dataa ja kyky\u00e4 tulkita sit\u00e4. \u00a0Tarvitaan kyky\u00e4 arvioida ja optimoida digimarkkinoinnin sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 saatujen tulosten pohjalta.<\/p>\n
Lis\u00e4ksi digimarkkinoijalta edellytet\u00e4\u00e4n aktiivista vuorovaikutustaitoja ja kyky\u00e4 viesti\u00e4 useammalla kielell\u00e4 sek\u00e4 kyky\u00e4 toimia monikulttuurisissa ja alati muuttuvissa ymp\u00e4rist\u00f6iss\u00e4. Eik\u00e4 tietenk\u00e4\u00e4n saa unohtaa innokkuutta, halukkuutta jatkuvaan kehittymiseen, uusien menetelmien ja kanavien haltuunottoon sek\u00e4 uudistumiseen. \u00a0Miss\u00e4 t\u00e4llaisia motivoituneita monitaitureita koulutetaan?<\/p>\n
Digimarkkinoinnissa tarvitaan liiketoiminnan ymm\u00e4rryst\u00e4, luovuutta ja analytiikkaa. Se, miss\u00e4 suhteessa n\u00e4it\u00e4 edellytet\u00e4\u00e4n, vaihtelee, mutta teht\u00e4v\u00e4n onnistunut hoitaminen edellytt\u00e4\u00e4 tiettyj\u00e4 perusvalmiuksia koko digimarkkinoinnin kent\u00e4lt\u00e4. Vaasan yliopiston markkinoinnin ja viestinn\u00e4n akateemisessa yksik\u00f6ss\u00e4 on ainutlaatuiset valmiudet kouluttaa monipuolisia digimarkkinoinnin osaajia. Yksik\u00f6n kolme oppiainetta markkinointi, viestint\u00e4tiede ja kansainv\u00e4linen liiketoiminta sis\u00e4lt\u00e4v\u00e4t ainesosia, jotka yhdist\u00e4m\u00e4ll\u00e4 syntyy perusta, jolta ponnistaa digitaalisen liiketoiminnan ymp\u00e4rist\u00f6ihin.<\/p>\n
Suunnitelmissamme onkin vahvistaa digitaalisen markkinoinnin opintoja osana kauppatieteiden kandidaatin tutkintoa. Suunnitelmissa on my\u00f6s k\u00e4ynnist\u00e4\u00e4 digimarkkinoinnin opinnot avoimessa yliopistossa. Siell\u00e4 tarjottavia kursseja voi suorittaa joko yksitt\u00e4in tai laajempana kokonaisuutena.\u00a0 Ensimm\u00e4inen kurssi, Digital Marketing Essentials, k\u00e4ynnistyy jo ensi kev\u00e4\u00e4n\u00e4.<\/p>\n
Pirjo Laaksonen<\/em><\/strong> Hakusanalla \u2019digitaalinen markkinointi\u2019 l\u00f6ytyy Duunitorilta t\u00e4t\u00e4 kirjoittaessa 64 avointa ty\u00f6paikkaa. Alan osaajia etsiv\u00e4t hyvin erikokoiset ja eri toimialoilla toimivat yritykset, kuten OP, Vaasan s\u00e4hk\u00f6, Suomen Unicef, Hartwall, Pfizer, Fazer, Verkkovaraani ja niin edelleen. Digimarkkinointi jossain muodossa onkin nyky\u00e4\u00e4n joko pienempi tai suurempi osa l\u00e4hes kaikkien yritysten toimintaa. Digimarkkinoijille on tarvetta nyt ja tulevaisuudessa. Mit\u00e4p\u00e4 digimarkkinoinnin […]<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":249,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[12,9,11,10],"class_list":["post-272","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-yleinen","tag-avoin-yliopisto","tag-digimarkkinointi","tag-kauppatieteet","tag-koulutus"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nDekaani
\nMarkkinoinnin ja viestinn\u00e4n akateeminen yksikk\u00f6<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"