Kaupallisesta n\u00e4k\u00f6kulmasta br\u00e4nd\u00e4ys on vieh\u00e4tt\u00e4v\u00e4n yksinkertaista. Kaikki tuotteeseen tai palveluun liittyv\u00e4t toimenpiteet t\u00e4ht\u00e4\u00e4v\u00e4t siihen, ett\u00e4 asiakkaan kokema kiinnostus, kiintymys ja uskollisuus realisoituvat rahaksi. Br\u00e4ndi on t\u00e4h\u00e4n tehokas ty\u00f6kalu: parhaimmillaan se synnytt\u00e4\u00e4 tunnesiteit\u00e4, palvelukokemuksia ja merkityksellisi\u00e4 kohtaamisia.<\/p>\n
Br\u00e4ndi konseptina on laajentunut tuotteiden ja palveluiden kehitt\u00e4misest\u00e4 my\u00f6s henkil\u00f6ihin. Nyky\u00e4\u00e4n puhutaankin paljon henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4, joka kiteytet\u00e4\u00e4n usein kysymyksiin siit\u00e4 kuka olet, mit\u00e4 osaat ja mit\u00e4 haluat tehd\u00e4? Ja luontevaahan se onkin: kun kerran br\u00e4ndi tarkoittaa kyky\u00e4 erottautua ja tulla valituksi, logiikka on helposti siirrett\u00e4viss\u00e4 meihin kaksijalkaisiin.<\/p>\n
Ent\u00e4 p\u00e4teek\u00f6 sama valtioihin, yhdistyksiin, kuntiin, puolueisiin ja jopa yliopistoihin? Jos jopa min\u00e4 yksitt\u00e4isen\u00e4 henkil\u00f6n\u00e4 voin j\u00e4\u00e4d\u00e4 paremmin ja my\u00f6nteisemmin muiden mieleen tuomalla tavoitteellisesti esille omat vahvuuteni ja erikoisuuteni, luulisi asiasta hy\u00f6tyv\u00e4n my\u00f6s esimerkiksi kaunis rannikkokaupunki, luotettava poliisi tai asiantunteva ministeri\u00f6?<\/p>\n
Itse en usko, ett\u00e4 yliopistot ovat sen inhimillisen tunnistamisen ja tunteenmuodostamisen ulkopuolella, jolle br\u00e4nd\u00e4ys rakentuu. Ihminen tunnistaa, luokittelee ja antaa merkityksi\u00e4 kaikelle ymp\u00e4rill\u00e4\u00e4n sek\u00e4 vaistomaisesti ett\u00e4 tietoisesti. Suhteen ollessa alussa k\u00e4sitys saattaa perustua satunnaisiin ja jopa suunnittelemattomiin kohtaamisiin, mutta viimeist\u00e4\u00e4n siin\u00e4 vaiheessa, kun itse tai l\u00e4heinen opiskelee tai ty\u00f6skentelee juuri siin\u00e4 tietyss\u00e4 yliopistossa, mielikuva alkaa vahvistua ja odotusarvo nousta.<\/p>\n
Br\u00e4ndi(e)n rakentaminen on yrityksiss\u00e4 vahvasti johdettua toimintaa, jossa on usein selke\u00e4t rajat sille mit\u00e4 ja miten voidaan tehd\u00e4 ja sanoa. Strategia antaa suunnan br\u00e4ndin rakentamiseen, mutta my\u00f6s sis\u00e4lt\u00f6\u00e4. Keskusjohtoiset br\u00e4ndimallit vaativat varmasti r\u00e4\u00e4t\u00e4l\u00f6intikierroksen toimiakseen yliopistomaailmassa, joka on moniarvoinen, vapaudelle rakentuva ja kriittinen yhteis\u00f6.<\/p>\n
Br\u00e4ndin rakentaminen on maraton, ja suomalaisilla yliopistoilla on t\u00e4ss\u00e4 vain voitettavaa. Kansainv\u00e4linen kilpailu on kovaa, ja erottautumiskyvyst\u00e4 on etua huomiosta taistellessa. On vaikeaa her\u00e4tt\u00e4\u00e4 mielenkiintoa ja tulla tunnetuksi vetovoimaisena opiskelu-, tutkimus- kuin ty\u00f6paikkana, jos ei tiedet\u00e4 millainen toimija olet ja mitk\u00e4 ovat vahvuutesi.<\/p>\n
On itsest\u00e4\u00e4nselvyys, ett\u00e4 yliopiston br\u00e4ndin pit\u00e4\u00e4 perustua jollekin todelliselle: ett\u00e4 sen ydin ja olemus pohjaavat siihen, millaiseksi yliopisto koetaan ja mit\u00e4 siit\u00e4 ajatellaan henkil\u00f6st\u00f6n keskuudessa. T\u00e4m\u00e4 koskee kuitenkin mit\u00e4 tahansa br\u00e4ndi\u00e4. Vaikka br\u00e4ndi muodostuukin aina vastaanottajan p\u00e4\u00e4ss\u00e4, se saa elinvoimansa ja kehittymispolkunsa siit\u00e4, ett\u00e4 se on merkityksellinen my\u00f6s \u201dtoteuttajilleen\u201d eli henkil\u00f6st\u00f6lle.<\/p>\n
Merkityksellisemp\u00e4\u00e4 kuin yksitt\u00e4isen markkinointi- tai viestint\u00e4toimenpiteen ymm\u00e4rt\u00e4minen on kuitenkin se, ett\u00e4 tiedostamme ja hyv\u00e4ksymme sen, ett\u00e4 kaikki se mit\u00e4 teemme, sanomme ja puhumme muokkaa vastaanottajan mielikuvaa edustamastamme yliopistosta. Olemme siksi kaikki aika merkitt\u00e4vi\u00e4 portinvartijoita jo senkin takia, ett\u00e4 henkil\u00f6kohtainen viestint\u00e4 on usein se kaikkein tehokkain ja uskottavin kanava.<\/p>\n
Itse n\u00e4en t\u00e4m\u00e4n kunnianteht\u00e4v\u00e4n\u00e4. Olen ylpe\u00e4 yliopistostamme, ja uskon meihin vahvasti.<\/p>\n
Mit\u00e4 sin\u00e4 ajattelet?<\/p>\n
Jenni Mattsson<\/em><\/strong> Kaupallisesta n\u00e4k\u00f6kulmasta br\u00e4nd\u00e4ys on vieh\u00e4tt\u00e4v\u00e4n yksinkertaista. Kaikki tuotteeseen tai palveluun liittyv\u00e4t toimenpiteet t\u00e4ht\u00e4\u00e4v\u00e4t siihen, ett\u00e4 asiakkaan kokema kiinnostus, kiintymys ja uskollisuus realisoituvat rahaksi. Br\u00e4ndi on t\u00e4h\u00e4n tehokas ty\u00f6kalu: parhaimmillaan se synnytt\u00e4\u00e4 tunnesiteit\u00e4, palvelukokemuksia ja merkityksellisi\u00e4 kohtaamisia. Br\u00e4ndi konseptina on laajentunut tuotteiden ja palveluiden kehitt\u00e4misest\u00e4 my\u00f6s henkil\u00f6ihin. Nyky\u00e4\u00e4n puhutaankin paljon henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4, joka kiteytet\u00e4\u00e4n usein kysymyksiin siit\u00e4 […]<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":226,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-251","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-yleinen"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nJohtaja, markkinointi ja viestint\u00e4<\/em>
\nVaasan yliopisto<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"